LA ETNOGRAFIA EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
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INSTITUTO DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS AC
ALUMNO: JOSEFINA CARRAZCO NAVA
MATRICULA: 91236
GRUPO: N046
MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS
MAESTRO: ITAI MERLIN ORDAZ
TEMA: DOS
ACTIVIDAD: LA ETNOGRAFIA EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
FECHA: CIUDAD DE MEXICO 14 JUNIO 2021
ETNOGRAFIA
Concepto
La palabra Etnografía proviene del Griego, que significa Ethnos-Cultura y Graphos-Descripción
Se conoce como un Método de investigación, que se realiza por medio de la entrevista, la observación e interpretación, para conocer su comportamiento social, es un estudio directo de un individuo o grupo durante cierto periodo.
Estrategias
Observación permanente de espacio, tiempo y métodos.
Recopilación de material para contrastar información.
Coherencia interna del informe de investigación.
Pruebas de los participantes.
Característica
Se usa en la investigación cualitativa
Credibilidad
Confiabilidad
Selección del diseño
Determinación de técnicas
Acceso al ámbito de investigación
Selección de la informante
Recopilación de datos
Análisis de la información recopilada
Elaboración del informe
Autores sobresalientes
Clauden Levi-Strauss
Nacio en Bruselas, 1908 - París, 2009, Antropólogo francés
Sus estudios etnológicos y antropológicos son el objeto de su obra
Marcel Mauss
Nacio en Épinal el 10 de mayo de 1872. Estudió Filosofía en la Universidad de Burdeos.
En 1925 fundó el Instituto de Etnología.
Lewis Henry Morgan
Aurora, Nueva York, 21 de noviembre de 1818–Rochester, Nueva York
Etnógrafo y arqueólogo norteamericano. Estudió la vida de los indios de Norteamérica y recogió una enorme cantidad de datos sobre la historia de la sociedad primitiva
Leo Frabenius
(29 de junio de 1873 - Biganzolo hoy Verbania, Lago Mayor Piamonte - 9 de agosto de 1938) fue un etnólogo y arqueólogo alemán nacido en Berlín1 que se orientó al estudio de la cultura africana.
Conclusión
La etnografía en sus inicios estaba más relacionada con el estudio de grupos de personas solo con fines de información social, con el paso del tiempo se le dio un enfoque diferente y diverso, yo podría decir que la etnología es un método científico que arroja datos confiables y muy certeros de algún tema en especial, es importante mencionar que la etnografía se fue adentrando poco a poco en la investigación de mercado con la finalidad de obtener información más confiable y certera de los consumidores ya que estos a medida no contestan con la verdad en las encuetas.
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