LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN
Enviado por Spench • 28 de Agosto de 2016 • Documentos de Investigación • 774 Palabras (4 Páginas) • 272 Visitas
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LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN
La gran publicidad es al publicidad que tiene impacto, Es eficaz por que el efecto seseado en la audiencia y genera la respuesta prevista. Los anunciantes, sin embargo no podrán evaluar la eficacia de su publicidad a menos que tengan alguna idea de que efectos pretenden lograr con el diseño de estos mensajes.
La comunicación interactiva es una conversación o dialogo en el que la fuente y el receptor cambian posiciones conforme al mensaje rebota hacia atrás y delante de ellos.
LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN
La publicidad es, antes que nada una forma de comunicación, es un mensaje a un consumidor acerca de un producto. Capta la atención, brinda información e intenta crear algún tipo de respuesta. La mayor parte de la publicidad no es personal, depende de la comunicación masiva.
}El modelo de comunicación
Modelo de comunicación SMCR. Empieza con una fuente que codifica un mensaje, el mensaje se presenta a través de canales de comunicación, el receptor decodifica o interpreta el mensaje. Te retroalimentación se obtiene al monitorear la respuesta del receptor. Se completa con el ruido. La comunicación interactiva es una forma bidireccional, un dialogo.
La publicidad como comunicación
La fuente es el anunciante ayudado por su agencia, juntos determinan los objetivos para el mensajeen términos de los efectos que desean que éste tenga en el consumidor (audiencia meta).
Los objetivos del anunciante se enfocan en la respuesta del receptor. Ellos predicen el impacto que tendrá el mensaje en la audiencia meta. En publicidad el ruido dificulta le recepción del mensaje, el ruido incluye las tendencias del consumidor.
En el nivel micro el ruido externo podría ser desde una mala recepción de radio o televisión. Un factor más importante es el hacimiento o saturación, es decir la multitud de mensajes que compiten para obtener la atención del público. La gente usa muchas técnicas para evitar la saturación de información como cambiar de canal, o mandar mails a spam.
El marketing viral que depende de los consumidores para trasmitir mensajes entre ellos acerca de los productos y de la participación directa de los consumidores en la fabricación de los productos son posibles soluciones al dilema.
Imprimir interacción a la publicidad
En una comunicación integral de marketing (CIM) más interactiva el consumidor inicia el mensaje así como la respuesta al mensaje del anunciante.
La comunicación bidireccional es uno de los objetivos de un programa enfocado en la CIM porque ésta conduce a una relación a largo plazo con la marca. Si los anunciantes quieren perder la impersonalidad de la comunicación masiva tienen que aprender a escuchar y enviar mensajes a los clientes.
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