Publicidad y comunicación

Publicidad y comunicación

OBJETIVOS:

OBJETIVO GENERAL.

Realizar el Plan de Comunicación MIA MORENA para la gestión de la comunicación

Los objetivos del Plan de Comunicación hacen referencia a tres aspectos importantes. El primero a las actividades preliminares de la organización pendientes a organizar, El segundo hace referencia a los clientes corporativos para el restaurante (comidas empresariales), El tercero se refiere a los demás usuarios finales del servicio.

Los objetivos de la comunicación de MIA MORENA son los siguientes:

Objetivos Planeacion

Elaborar el diseño creativo del mensaje.

Realizar un pre test del material de comunicación

Gestionar la publicidad exterior.

Elaborar el Plan de Medios para la comunicación

Objetivos para clientes corporativos

Promover el nuevo servicio a los mercados objetivo corporativo

Promover las ventajas diferenciales de los nuevos servicios en clientes corporativos.

Promover los beneficios económicos de los nuevos servicios.

Estimular las compras en clientes corporativos.

Promover descuentos por compras corporativas.

Objetivos para los demás usuarios finales del servicio

Promover el nuevo servicio a los consumidores finales.

Contribuir para que los clientes vivan una nueva experiencia en el servicio.

Estimular las compras en los clientes finales.

Incentivar la fidelidad de los clientes finales.

Actividades para los objetivos de planeacion:

Elaboración del briefing.

Realizar un focus group con la finalidad de analizar el contenido de los elementos promocionales.

Diseño de materiales publicitarios.

Instalación de la publicidad exterior.

Cotizar los servicios de diferentes medios.

Seleccionar los medios más convenientes.

Elaborar el cronograma de comunicación.

Contratar los diferentes medios.

Actividades para los objetivos clientes:

Realizar el lanzamiento del nuevo servicio.

Realizar la publicidad en radio, prensa e internet.

Promover descuentos para las compras de clientes corporativos.

Marketing directo dirigido hacia los clientes corporativos.

Marketing directo dirigido hacia los usuarios finales.

Cumplir con la promesa realizada a través de los medios de comunicación.

Habilitar pedidos a través de la página web.

Realizar ofertas a través del e-mail.

Promover las actividades patrocinadas a través de los medios de comunicación.

La relación de los elementos propuestos en cada actividad del plan de comunicación se explica en el siguiente cuadro:

Pan de comunicación de MIA MORENA

Objetivo

*Elaborar el diseño creativo del mensaje

*Realizar un pre test del material de comunicación

*Gestionar la publicidad exterior

*Elaborar un plan de medios para la comunicación

*Promover el nuevo servicio

*Promover las ventajas diferenciales de los nuevos servicios

Actividad

*Elaboración del briefing

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