LA RELACIÓN DE LOS CONSUMIDORES JÓVENES CON UNA CATEGORÍA DE PRODUCTO. EL CALZADO
Enviado por Laura Arive Ascunce • 17 de Noviembre de 2020 • Ensayo • 4.231 Palabras (17 Páginas) • 177 Visitas
Actividad Tema 3
LA RELACIÓN DE LOS CONSUMIDORES JÓVENES CON UNA CATEGORÍA DE PRODUCTO. EL CALZADO.
Con el objetivo de diseñar un calzado orientado a los gustos y necesidades de los jóvenes en Pamplona, hemos recogido información de una muestra compuesta por 6 jóvenes (3 chicas y 3 chicos) residentes en Pamplona y Comarca de entre 18 a 25 años.
JOVEN 1 | JOVEN 2 | JOVEN 3 | JOVEN 4 | JOVEN 5 | JOVEN 6 | |
SEXO | Mujer | Hombre | Mujer | Mujer | Hombre | Hombre |
EDAD | 20 | 22 | 22 | 24 | 25 | 23 |
JORNADA | Estudia + Trabaja | Estudia | Estudia | Trabaja | Trabaja | Estudia + Trabaja |
HOGAR | Pamplona | Pamplona | Pamplona | Burlada | Pamplona | Pamplona |
FAMILIA | Vive con su familia, 4 miembros | Vive con sus padres | Vive con sus padres y 2 hermanos | Vive con su novio y su perro | Vive con sus padres y sus 2 hermanos | Vive con su familia, 5 miembros. |
RENTA | Renta media | Clase media | Clase media | Clase media | Clase media | Clase media |
AFICIONES | Salir con los amigos, ir de compras, ir al cine, ir al pueblo e ir al monte | Salir con sus amigos, hacer deportes, disfrutar tempo libre. | Hacer deporte, escalada, ir al monte, estar con la familia e ir con sus amigos | Estar con sus amigos, su perro y amigos, viajar a la ciudad o al monte. | Hace deportes, atletismo, pasar el tiempo con su pareja Y amigos. | Música, ir a conciertos, tocar el piano, hacer deporte, jugar al futbol, frontenis… |
Esta información apoyará el proceso de toma de decisiones y nos será de utilidad para decidir la estrategia de marketing: estrategia de segmentación, estrategia de diferenciación, estrategia de posicionamiento y estrategia funcional. A continuación, se detallarán los resultados del informe realizado.
Conocer el calzado poseído por los jóvenes y sus características.[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]
JOVEN 1 | JOVEN 2 | JOVEN 3 | JOVEN 4 | JOVEN 5 | JOVEN 6 |
Sandalias con tacón: 4 Sandalias plana: 7 Alpargatas: 3 Botín con tacón: 5 Botín plano: 1 Botas altas: 4 Deportivas: 2 Zapatillas: 4 Botas monte: 1 Zapatos 24h: 2 Mocasines: 1 Impermeables: 2 | Zapatillas Botas Zapatos Zapatillas de deporte Zapatillas de trekking | Deportivas Kalenji: 1 Zapatillas Vans: 1 Pies de gato: 1 Zapatillas Adidas: 1 Botines: 1 Sandalias: 1 Tacones negros: 1 Zapatillas de casa: 1 | Botines: 4 Deportivas: 4 Botas: 6 Chancles: 1 Zapatillas casa: 1 | Zapatillas casual: 2 Spor: 2 Zapatos formales: 1 Zapatillas de casa:1 | Zapatillas de casa: 1 Zapatillas running: 1 Zapatillas informales: 1 Zapatillas sportwear: 2 |
36 | 15[pic 5] | 8 | 16 | 6 | 5[pic 6] |
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Conocer el comportamiento de consumo del calzado por parte de los jóvenes.
Joven 1: Posé un total de 36 pares de zapatos. Destacan las sandalias planas de las que tiene 7 pares. Esto se debe a la comodidad del día a día y a los meses calurosos. Seguidas de sus botines para uso en el otoño o invierno, que buscan mantener el calor y la comodidad. Son los mocasines y las botas de monte los que menos cantidad tiene. La joven 1, busca principalmente la comodidad. Compra un par de zapatos a principios de cada estación con el fin de que estos le duren los 4 meses. Una de las características en las que más se fija a la hora de comprar es el precio. Tiene un presupuesto de entre 40 a 50€, el cual muchas veces condiciona la compra ya que es ella misma la que se financia sus compras. No se ha observado ninguna preferencia por tiendas físicas, también suele comprar en tiendas online, por su comodidad y precio.
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