LEGO HISTORIA

UNIVERSIDAD PPOLITÉCNICA SALESIANA

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Y MARKETING

VIDEO “La Historia de LEGO”

VALOR AGREGADO EN EL ASPECTO FAMILIAR

La empresa ha estado prácticamente todo el tiempo en manos de la familia fundadora, pasando de padres a hijos. Los primeros jugadores, hoy padres y abuelos, pasan el juego a sus descendientes, lo que hace que la marca este aún más asociada a algo con historia familiar

En el video vemos como un hombre tan humilde, con mucha motivación y deseos de innovar, pese a las adversidades (muerte de su esposa, incendio de la fábrica en algunas ocasiones) logra con trabajo, perseverancia y mucho amor salir adelante. Y es algo muy destacable que su familia, en especial su hijo Godtfred siempre lo apoyo, esto es lo que lo animó para no rendirse. Para la compañía LEGO la familia es muy importante, es por ello que su productividad es muy buena, porque la pasión y amor que transmiten manejando la empresa es lo que se nota y las personas que compran el producto se sienten identificadas a la tradición de estar y compartir en familia.

VALOR AGREGADO EN EL ASPECTO SOCIAL

Lego no solo vende juguetes, también tiene una poderosa industria derivada que explota las bondades de sus productos y, sobre todo, ayuda a apuntalar la imagen de marca de la firma. Uno de los principales valedores de Lego han sido los parques de atracciones que ha ido creando a lo largo de los últimos años. Existen seis parques en todo el mundo (uno, por supuesto, en la localidad danesa donde tiene su sede) que cumplen con todas las ideas asociadas a la marca: son para toda la familia, una diversión sana y tienen cierta voluntad educativa. Esto es lo que genera atracción a la población, y por ende al conocer el producto, las personas tienden a comprarlo.

El nombre de esta famosa marca proviene de la frase “Led Godt” que para los que no saben danés significa “Jugar bien”. Que está asociado también con esta idea de los parques instalados, que genera muchas visitas, lo que permite que se dé a conocer el producto, se conozca su visión y misión, generando expectativas en el público, y por lo tanto lograr que la organización esté posicionada en el mercado como uno de los pioneros.

VALOR AGREGADO EN EL ASPECTO DE PRODUCCIÓN

La empresa surgió como un negocio familiar, por lo que podemos deducir que sus primeras aportaciones de capital fueron realizadas en base a ahorros familiares. Con el tiempo, los beneficios se reinvirtieron en la empresa hasta conseguir expandir y multiplicar el negocio, incluso en otras áreas relacionadas, como parques temáticos. La firma tuvo que volver prácticamente de entre los muertos, como otras marcas que se han convertido en los grandes éxitos económicos de los últimos años.

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