La Publicidad y el Comportamiento del Consumidor

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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICE-RECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICAS

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

LA PUBLICIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Autor: Rodríguez, Juan

26.750.097

BARQUISIMETO, JUNIO DE 2018

En la actualidad, cuando se habla de la publicidad, se habla de una forma de comunicación, la cual pretende cambiar las actitudes hacia el producto que se desea consumir. La mayoría de los publicistas buscan influir en las creencias, objetos y deseos de los consumidores.  Por tanto, La publicad busca una respuesta, en el momento que el público que se desea,  recibe el mensaje, este lo interpreta y emite una respuesta, que es la deseada por el publicista. Teniendo como objetivo, hacer reconocida una marca o un producto.

Sin embargo, para que se pueda crear la publicidad es necesaria una agencia publicitaria. Quien elabora una publicidad controlada y remunerada en el que el anunciante es el máximo responsable.  La elección de los medios de comunicación asegura el hecho de llegar al público objetivo. Recordemos que la publicidad influye en las personas de forma positiva o negativa. Pero debemos recordar que la publicidad no crea las necesidades, sino que las detecta, las orienta y las satisface.

Por lo tanto, la agencia publicitaria es una organización independiente, que planifica y realiza comunicaciones y provee su talento para el desarrollo de las ventas, estas están dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Una de las razones mas importantes de que este tipo de empresas existan es, en esencia, debido a la necesidad de que halla expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.

Cabe destacar que  las agencias publicitarias se han convertido en todo un modelo de negocio que ha llevado a firmas a extenderse en naciones de todo el mundo no sólo por sus servicios, si no también por la creatividad que en muchos ejemplos mide el alcance de comunicación con el mercado a través de la originalidad de sus campañas publicitarias.

Ahora bien, su estructura organizativa consiste en los elementos básicos una empresa. En primer lugar, el equipo de servicios de cuentas, es el que  maneja las relaciones con los clientes. En segundo lugar, el equipo creativo es quien desarrolla los avisos publicitarios y por ultimo, los especialistas en medios de comunicación son los que seleccionan los medios que publicarán los avisos. Sin embargo, la dirección es responsable de las operaciones financieras y comerciales de la empresa.

Por otra parte, un aspecto relevante de la preparación de una acción publicitaria es el briefing, este es una parte estratégica, es decir, trata de un documento, no demasiado extenso, en el cual se plasma toda la información que necesitan los publicistas para que la campaña publicitaria sea un éxito. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Este no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo. Sien embargo, su   uso es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.

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