La marca y la Producción de Zara

seño y Manufactura

Al igual que otras tiendas grandes de distribución minorista de ropa, Zara introducía suscolecciones con nuevos diseños principalmente al inicio de la temporada otoño-invierno y de latemporada primavera-verano. Sin embargo, en fuerte contraste con su competencia, Zara tambiénsacaba al mercado artículos nuevos durante todo el año, incluyendo tanto prendas existentes conciertas variaciones (por ejemplo una camisa que salía con un tipo nuevo de cuello o color), comocreaciones totalmente nuevas. En un año típico, Zara introducía aproximadamente 11 mil nuevosartículos; los competidores promediaban entre 2 mil y 4 mil.Las operaciones de manufactura de Zara integradas verticalmente, permitían esta introducciónconstante de nuevos artículos, y también aseguraban que los plazos de entrega fueran muy cortos.Los requerimientos de producción quedaban distribuidos a través de una red de instalacionesespecializadas, que rápidamente producían y entregaban los bienes requeridos. Zara era propietariade un grupo de fábricas dentro y alrededor de La Coruña, donde se realizaban los pasos iniciales dela producción, que requerían de capital intensivo, y que se enfocaban en el teñido y corte de la tela

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.Las telas ya cortadas se cosían para conformar las prendas en una red de pequeños talleres locales enlas áreas de Galicia y el norte de Portugal, lo que garantizaba tiempos de entrega muy breves

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.Finalmente, todas las prendas terminadas se enviaban a instalaciones de Zara, donde s

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