La misión de la empresa unión de Cervecerías Peruanas backus y Johnston S. A. en el perú

I. DESCRIPCION DE LA EMPRESA

1.1 Nombre/razón social, tipo de constitución, domicilio fiscal

• Nombre Comercial: CERVECERIAS PERUANAS BACKUS SA

• Razón Social: UNION DE CER PER BACKUS Y JOHNSTON S.A.A

• RUC: 20100113610

• Tipo Empresa: Sociedad Anónima Abierta

• Actividad Comercial: Elaboración de Bebidas Malteadas.

• Dirección Legal: Av. Nicolás Ayllón Nro. 3986

• Distrito / Ciudad: Ate

• Departamento: Lima

1.2 Productos y/o servicios

La Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. es una empresa establecida en el Perú dedicada a la fabricación y venta de cervezas y gaseosas. Posee la mayor participación en el mercado cervecero peruano gracias a las marcas de las que es propietario.

1.3 Visión

Ser la empresa en el Perú más admirada por:

• Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.

• Otorgar el más alto retorno de inversión a su accionista.

• Ser el empleador preferido.

• Ser un modelo de gestión.

1.4 Misión

• Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor.

• Generar un proceso continuo de cambio, para mantener unidades productivas modernas, eficientes, rentables y competitivas a nivel mundial.

1.5 Valores

• Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera.

• La responsabilidad es claro e individual.

• Trabajamos y ganamos en equipo.

• Entendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores.

• Nuestra reputación es indivisible.

II) DIAGNÓSTICO SITUACIONAL

2.1 Análisis sectorial

• La demanda de cerveza presenta una marcada estacionalidad de acuerdo a patrones climáticos, de esta manera el consumo se incrementa durante los meses de mayor calor entre Diciembre y Marzo. Sin embargo, existen coyunturas importantes en las que se dan repuntes en el consumo, como son las Fiestas Patrias en julio por ejemplo, así como diversos eventos promocionales, etc.

• Es una industria intensiva en capital y con procesos estándares, por lo que requiere de altos volúmenes de producción y comercialización que permitan generar economías de escala.

• Las empresas peruanas aún se muestran pequeñas con respecto a sus pares latinoamericanos, ya que por ejemplo, mientras que la industria peruana tiene un nivel de ventas de aproximadamente US$ 262MM anuales, la empresa más grande de Brasil tiene una facturación de US$ 2,685MM

• El consumo de cerveza importada mantiene un nivel de penetración bajo, llegando a representar menos del 2% de las ventas nacionales.

• El mercado nacional se encuentra protegido por altas barreras

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