Lanzamiento de u producto

PROCEDIMIENTO PARA CADA ETAPA DEL PROCESO INNOVADOR

CREACIÓN DE IDEAS

Generar un  gran número de ideas, para poder contar con ideas suficientes porque cuanto más sean, serán mejor las que se seleccionen.

SELECCIÓN

Reducir el canal de ideas, porque todas las ideas relativas a productos buenos no son nuevas.

ANÁLISIS DEL NEGOCIO

Calcular las ventas, utilidades e índices de rendimiento de nuevos productos determinar si son adecuados para la compañía.

DESARROLLO DEL PRODUCTO

Después de que la idea pase la prueba, va al departamento de investigación y desarrollo. Se hace el primer intento de desarrollar el producto de forma concreta

PRUEBA DEL MERCADO

Consiste en probar la reacción de los consumidores en cuanto al nuevo producto en circunstancias comerciales

Directrices orientadoras

Tamizado de ideas

Prueba de concepto

Estudio del mercado

COMERCIALIZACIÓN

El producto está listo para ser introducido en el mercado, primero va a los mercados principales y poco a poco a los de categoría secundaria y terciaria.

TÉCNICAS DE DIRECCIÓN DE PENSAMIENTO

BRAINSTORMING

Es la modalidad más usada, existen otras como “sesión de disparo”

SINÉCTICA

Combinación de diversos elementos heterogéneos y apunta a la utilización consciente de los mecanismos subconscientes que pretenden en otra actividad creadora. Se llega al subconsciente por medio de juego de palabras, analogías y metáforas.

Busca la estimulación de la gente para que contemplen los problemas bajo nuevos conceptos. Requiere de mucha capacitación y práctica Gordon expuso 5 puntos para orientar las reuniones.

Aplazamiento

Autonomía del tema

Comenzar con cosas conocidas

Entrar y salir del tema

Empleo de metáforas

BIÓNICA

Nos recuerda que el mundo contiene gran cantidad de innovaciones. afirma que el hombre observando algunas de las ingeniosas invenciones de la naturaleza, puede imitarlas imaginativamente

MORFOLOGÍA

Hay que separar las dimensiones más importantes de un problema y después estudiar las relaciones entre ellas, se trata prácticamente de un análisis combinatorio para descubrir relaciones no vistas con anterioridad y elaborar nuevas

PALABRAS AL AZAR

Inventado por los psicólogos Kent y Razonoff, quienes encontraron un centenar de palabras capaces de producir motivaciones para nuevas ideas y conceptos.

RELACIÓN FORZADA O INUSUAL

Consiste en relacionar objetivos y para ello se confecciona una lista de cosas ya continuación se combinan unos con otros.

OTROS MÉTODOS

BIOSOCIACIÓN

Se da bajo una lógica y se encuentra la solucione n otra diferente o en la unión de ambas

ENUMERACIÓN DE ATRIBUTOS

Hacer una lista de atributos de un objeto para después modificar independientemente

DELPHI

Técnica de estimulación colectiva para estimulaciones y posibilidades de ocurrencia de predicciones.

Hay que tener en cuenta unos aspectos importantes

COSTOS

¿Cuáles son los costos asociados al nuevo producto?

BENEFICIOS

¿A largo y a largo plazo?

COMPETENCIA

¿Cómo reacciona ante el producto proyectado?

DIMENSIÓN DEL MERCADO

¿Amplitud del mercado potencia?

ADAPTACIÓN

¿Responde al producto y a los objetivos de la compañía?

RIESGO

¿En función de los factores anteriores?

Incluye consultas entre el personal de investigación científica y de marketing. Contendrán la siguiente información

PREVENCIÓN DE VENTAS

Proporción del mercado total, reacción de los competidores y efecto de nuevo producto

PRECIOS

El precio medio probable que se obtendrá por el producto para cada año de la previsión hecha

COSTOS DE PRODUCCIÓN

La especificación de producto y las variaciones de costo que posiblemente se den

GASTOS DE PRODUCCIÓN

GASTOS DE DESARROLLO