Las estrategias de las aéreas funcionales

1. Dado que existe una relación estrecha entre estrategia corporativa y estrategia de mercadeo, identifique y analice las áreas de decisión en las cuales la coordinación es indispensable para el desarrollo de los planes corporativos y de mercadeo.

Muchas veces las estrategias de las aéreas funcionales de las empresas no van acorde con las estrategias corporativas.

Para formular estrategias no debemos esperar que otros decidan, hay que llevar la iniciativa. Cuando no se es capaz de hacerlo, el mercado lo hace por nosotros.

La estrategia es un modelo de decisiones coherentes, unificado e integrado que determina los propósitos de la organización. La estrategia analiza el negocio en el que estamos y selecciona en el que estaremos, porque pretenden conseguir para la empresa una ventaja competitiva que vincula todos los niveles jerárquicos de la organización y solo se concibe en un ambiente competitivo.

Los planes de marketing tienen que ver con todo lo que es el Mix de Marketing (las cuatro Ps para los productos y las siete Ps para los servicio). La idea es gestionar cada una de las Ps en el entorno dentro de la empresa en el ambiente que se desenvuelve.

Para hablar de Mix de Marketing debo tener en cuenta las estrategias corporativas que son las estrategias de las unidades de negocio por un lado y las estrategias que aplica la empresa en si para desenvolverse en el mercado, también están las estrategias de cartera de negocio que voy administrar, hablamos del caso de empresa trasnacionales o empresas grandes que tienen unidades distintas de negocio, estrategias de segmentación y posicionamiento, las estrategias funcionales que incluyen el marketing mix enmarcado en todo un análisis externo e interno y análisis de situación que es el análisis de porta quien es mi competencia, principales competidores, productos sustitutos, proveedores, etc. Una vez tenga el análisis global y enfoque las estrategias corporativas y dentro de esas estrategias corporativas desarrolle mi marketing mix podría decir que estoy enlazando todo lo que tiene que ver la estrategia de marketing con la estrategia corporativa.

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