Lineamientos TA1 Comportamiento al consumidor

COMPORTAMIENTO AL CONSUMIDOR – AM34

                                                                                                                           NIVEL 2: Análisis de Mercado

TA 1 ONLINE

INDICACIONES

Usted deberá elegir un producto de consumo masivo  (SÓLO DEBE ELEGIR SOBRE ESTAS DIEZ CATEGORÍAS EN SU SALÓN)

-GALLETAS MOROCHAS

-ATÚN GLORIA

-TOALLA HIGIENICA NOSOTRAS

-MAZAMORRA LA NEGRITA

--DOÑA PEPA

-PAPAS LAYS

-PAPEL HIGIÉNICO SUAVE

-MANTEQUILLA DORINA

-GATORADE

-MERMELADA GLORIA-FANNY O A1

Luego de haber elegido su producto, deberá responder las siguientes preguntas:

I.-Descripción del producto: (2 puntos)

a.-Breve detalle de la empresa a la que pertenece ( Grupo comercial y participación de mercado-la más reciente)

b. -Explicación de su logo actual y el (los anteriores). Hacer una evaluación de los colores  (clase de personalidad), percepción y aprendizaje dentro de la justificación de dicha explicación.

   II. En base al libro de Schiffman responda las siguientes preguntas de análisis considerando el

producto elegido.

1. ¿Cuál es la motivación del consumidor que hace que compre este producto? Debido a que pueden ser varios considere UN EJEMPLO PARA ESTO. Sea claro y conciso. ( 2 puntos)

1. ¿Cuál es la personalidad del consumidor? (para el mismo ejemplo que ha utilizado en la pregunta anterior). Empiece sustentando así “ De acuerdo a la teoría de los rasgos del consumidor o… De acuerdo a la teoría freudiana/ neofreudiana….o De acuerdo a la teoría según Aaker”   ( 1 punto)

1. De acuerdo al capítulo 4 “El consumidor como individuo” y al tema expuesto “Activación de los Motivos” en la página 96, menciona 03 tipos de activaciones: activación fisiológica, activación emocional y activación cognitiva. Se le pide buscar 3 publicidades del producto que está trabajando donde aplique cada una de ellas. Considerar foto o video justificando su respuesta.  (3 puntos)

1. De acuerdo con el capítulo 5 “Personalidad del comportamiento del consumidor” en la “Teoría de la Personalidad “página 119 considere una publicidad que tenga algunas de las siguientes teorías: (3 puntos)- Esta pregunta difiere de la pregunta dos porque esta se basa a una publicidad que usted encuentre.

-Freudiana

-Neo Freudiana

-De los Rasgos

Considerar foto o video justificando su respuesta.

1. Describa el tipo de mensaje promocional que sería más adecuado para cada uno de los siguientes segmentos de mercado y dé un ejemplo de cada uno: a) consumidores altamente dogmáticos, b) consumidores dirigidos internamente, c) consumidores con niveles de estimulación óptima, d) consumidores con una elevada necesidad de reconocimiento y e) consumidores visualizadores contra consumidores verbalizadores (3 puntos)

1. El capítulo 6 “Percepción”: Analice las diferencias entre el umbral absoluto y el umbral diferencial a través de alguna publicidad expuesta en medios por el mismo producto trabajado. Explique su respuesta. (1 punto)

1. El capítulo 7 “Aprendizaje”: Mencione cómo la marca elegida podría aplicar “la recuperación de información” . Explique su respuesta con un antes y un después gráfico para poder entender su sutento. (1 punto)

1. El capítulo 8 “  Actitud” En “ Cambio de creencias sobre  las marcas de la competencia” mencione el caso de una marca que haya trabjado este ejemplo según lo mencionado en la lectura. (1 punto)

1. De acuerdo al libro de Martin Lindstrom, relacione la simbología de la marca que usted haya utilizado; para que su análisis tenga mejor contenido, considere los logos de la competencia; para entender si el consumidor ya está estimulado por otras simbologías de la marca y si la de usted se logra perder. De manera contraria, puede ser que la marca que usted ha elegido trabaje potentes simbologías y las otras marcas sean las casi seguidoras.  Explique su relación.(3 puntos)

                                                                                                                    Abril, 2021

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