Los productos kínder

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INTRODUCCIÓN

Los productos kínder son productos de compra por impulso, a pesar de ello, la imagen de calidad que el comprador posee de los mismos influye poderosamente en el precio, el cual se considera alto, destinado a una economía de clase media-alta.

El precio es una variable del marketing que viene a sintetizar la política comercial de la empresa. Por un lado, están las necesidades del mercado, fijadas en un producto, con unos atributos determinados, por otro, tenemos el proceso de producción con los consiguientes costes y objetivos de rentabilidad fijados. Por ello deberá ser en principio nuestra empresa kínder la encargada de fijar el precio que considere más adecuado.

Sin embargo, desde el punto de vista del consumidor, el valor del producto se manifiesta en términos objetivos y subjetivos, según la percepción que tengan de los diferentes atributos de los que está compuesto.  En este aspecto, la marca Kínder  intenta acercarse al cliente basándose en el beneficio que aporta el consumo de chocolate sobre todo en los niños, ya que según estudios realizados los efectos estimulantes del chocolate podrían incrementar el rendimiento mental. El chocolate contiene muchas sustancias, como la teobromina, la fenetilamina que actúan como estimulantes. A parte de ser una golosina que a los niños y adultos les encantarán también aportarán beneficios a su cuerpo. Sin olvidar la calidad del producto que se muestra en las fichas técnicas del mismo.

De este modo los clientes obtienen una gran utilidad por lo que están dispuesto a pagar un precio más elevado.  Además del valor del producto en los clientes otros factores influyentes en la fijación del precio de cada uno de los productos kínder son el objetivo de marketing de la empresa, los costes en los que se incurren en la fabricación, la elasticidad de la demanda y la competencia.

LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN

Kínder decide sobre su estrategia de distribución, para ello tiene que tener en cuenta:[pic 2]

• LA ESTRUCTURA VERTICAL

Kínder utiliza un canal indirecto en su estrategia de distribución, porque utiliza varios niveles de intermediarios entre el productor y el consumidor final, además de ser un canal de bienes de consumo.

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