Louis Vuitton

Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

Por medio de la identificación y satisfacción de los segmentos adecuados del mercado ya que son clave para la estrategia de marketing. (Philip, 2012). Adaptando y renovando sus campañas de publicidad a las tendencias de su nicho de mercado, creando productos que provoquen una necesidad en sus consumidores y conservando al mismo tiempo los estándares de lujo y calidad que ha tenido desde sus inicios.

¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Su fabricación artesanal, con los mejores materiales y diseños; su promoción mediante personalidades influyentes en el mundo de la política, moda, celebridades, etc., así como su venta solo en boutiques autorizadas, la cual es una estrategia de diferenciación por medio del canal. Su logotipo es su punto de diferencia con el cual los consumidores asocian fuertemente la marca de lujo. (Philip, 2012)

¿Qué opinas de la estrategia de segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

Muy buena ya que utiliza la segmentación psicográfica, en donde los grupos con más recursos que son los personas innovadoras, pensadores, triunfadores y experimentadores, les gusta diferenciarse de los demás demostrando que son exitosos. (Philip, 2012)

Como ventaja, se mantiene como marca de lujo segmentando su mercado a personas con un alto poder adquisitivo.

Como desventaja es que sus productos están expuestos a la piratería y esto puede provocar una imagen negativa.

¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LOUIS VUITTON?

De manera negativa una implicación ética puede ser la discriminación por ser tan selectivo con su nicho de mercado, y ante algunas personas puede parecer una marca elitista.

Positivamente una implicación ética es la constante lucha contra la piratería.

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