Caso Louis Vuitton

1.- ¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

Louis Vuitton puede crecer a través de la expansión geográfica, y mantenerse cuidando la imagen de su marca “elite”, manteniéndose siempre firme en los puntos que la hacen diferente (POD). Louis Vuitton siempre conserva sus modelos clásicos, pero cada temporada la gente espera ese nuevo diseño, que es lo que hace que se mantenga actualizada

Una buena forma de crecer es por medio de la innovación con valor. El valor a los consumidores viene de la introducción de factores que la industria nunca antes haya ofrecido.

2.- ¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Louis Vuitton es una de las marcas mas viejas que existen junto con Hermes, aun cuando los materiales y mano de obra están muy por debajo del costo de uno de sus productos, lo que la gente esta comprando es Status y posicionamiento social. La hechura de la marca es a mano y la marca constantemente esta innovando materiales y “marcas” especiales que evitan que sus diseños sean pirateados.

Establecer el posicionamiento de la marca en el mercado requiere que los consumidores entiendan lo que la marca ofrece y lo que la hace una elección competitiva superior. Para ello, los consumidores necesitan entender en qué categoría o categorías compite y sus puntos de paridad (POP) y puntos de diferencia (POD) con respecto a esos competidores.

3.-¿Qué opinas de la estrategia se segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

Un segmento de mercado consiste en un grupo de clientes que comparten un conjunto similar de necesidades y deseos.

La marca y estrategia de Louis Vuitton es clara, “no es para todos”, los precios de sus productos estan hechos para un segmento de la sociedad en especifico, pero sin embargo su publicidad lo hace deseable para todos. Su estrategia de segmentación social aun cuando es para un segmento en especifico su publicidad es para un segmento mayor, haciéndolo un producto deseado y un objetivo a alcanzar, es decir “motivacional”. Hablando en términos mas económicos esta segmentación logra una baja elasticidad precio a la demanda , y el producto se seguirá consumiendo por las clases altas y un poco menos por las clases medias altas.

Las desventajas que se encuentran en sus segmentación, pero publicidad abierta es que es motivo a falsificación haciendo que la marca pierda cierto valor porque ya “todos la tienen”, y es por eso que sus diseños tienen que cambiar con mayor agilidad, para evitar esta situación, y lo cual también es un factor para encarecer el producto, y esto a su vez genera menores rendimientos para la empresa.

4.- ¿Qué implicaciones

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