Caso Louis Vuitton: etapa I

CASO LOUIS VUITTON: ETAPA I

¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

Porque es una empresa de tradición y prestigio desde 1854, que a pesar de los años está relacionada con exclusividad, lujo, moda, y riqueza. Que impone tendencias y no deja a un lado la alta calidad en sus productos.

¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Sus diseñadores utilizan arte, precisión y destreza para hacer sus artículos a mano como hace 150 años.

Utiliza materiales de la mejor calidad.

Es una marca relacionada con el lujo, riqueza y moda.

Está en constante innovación y es una marca que vende su exclusividad, puesto que no está disponible en cualquier tienda.

¿Qué opinas de la estrategia se segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

Todas las marcas de prestigio e internacionales, buscan estrategias para estar posicionadas en los más altos rangos del mercado y permanecer ahí. Louis Vuitton no es la excepción, por tanto su estrategia de segmentación tiene muchas ventajas:

** Manejar venta en ciertas tiendas y en sus propias boutiques, vende la imagen exclusividad y de poder.

** Está tratando de impedir la piratería de sus productos para no ser afectada en su prestigio.

** El hecho de que sus productos nunca bajen de precio, es sinónimo de riqueza y lujo, por tanto, quien trae algún producto de LV da el mensaje de que tiene el dinero suficiente para darse ese lujo.

** Abrir una página web para vender sus productos, le abre muchas fronteras para llegar a aquellos lugares donde no tienen acceso a sus productos.

Son pocas las desventajas que yo encuentro en esa estrategia, por ejemplo:

** En cuestión de precio, a pesar de que es una marca de lujo y moda el bajar un poco sus precios estaría más al alcance de la clase media y pues sus ventas subirían bastante.

** El hecho de que se venda en tiendas exclusivas o en sus boutiques, no hay mucho mercado disponible.

¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LV?

La falsificación de su marca. Siendo una empresa de tradición y prestigio desde hace 1854, se tiene que enfrentar a la falsificación de sus productos. La empresa considera que perjudican su imagen de marca de prestigio. Por tanto, a trabaja con agencias de investigación especiales y además cuenta con un equipo de abogados para combatir la falsificación en todas sus formas.

Bibliografía:

Kotler Philip y. Keller Kevin L. (2012).Dirección de Marketing (14ª ed). “Estrategia de Posicionamiento de Marcas” USA: Pearson Education. Página 295.

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