Caso LOUIS VUITTON.

Caso LOUIS VUITTON

¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

El fin es ubicar la marca en la conciencia del gran público para maximizar los beneficios potenciales de la empresa [1].Todos buscamos sobresalir de los demás de alguna manera u otra, y utilizar esta marca es una de esas maneras ya que ofrece prestigio, distinción y sobre todo calidad en sus productos ofreciendo los mas altos estándares en los materiales utilizados para fabricación, además de mantener la manera artesanal y de suma preciosos de elaborar sus productos desde sus inicios; pudiendo así mantener su preferencia en el mercado y manteniéndose como una de las marcas mas reconocidas e influyentes a nivel mundial.

La consistencia no significa uniformidad o invariabilidad; si bien es cierto que no hay necesidad de introducir cambios si se ocupa una posición exitosa, es probable que se requiera realizar numerosos cambios tácticos para mantener el empuje y la dirección de la marca.[2]

¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Para que una marca se posicione como de lujo es importante reconocer que el lujo no solo significa un producto costoso, sino que también es sinónimo de calidad y sofisticación, al utilizar los mas novedosos y mejores materiales del mercado y diseños exclusivos; tal y como lo menciona el libro sus diseñadores usan una combinación de arte, precisión y destreza para producir sólo los mejores artículos. …transmite la  esencia de la marca, aclara qué beneficios obtienen los consumidores con el producto o servicio, y expresa el modo exclusivo en que éstos son generados [3]

¿Qué opinas de la estrategia de segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

Un segmento de mercado consiste de un grupo de clientes que comparten un conjunto similar de necesidades y deseos. [4] La estrategia de segmentación que LV utiliza para promover sus productos es bastante buena, ya que solo se enfoca al mercado de cierto rango económico, que busca distinción, y que no escatima cuando de lujo se trata.

• Ventajas: Su mercado es constante al igual que sus precios ya que LV nunca tiene rebajas.
• Desventajas: Siendo este producto algo accesible solo para ciertos segmentos, es punto débil para LV pero un punto fuerte para que la piratería lo haga llegar también a esos segmentos que no tienen acceso a este tipo de productos tan fácilmente.

¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LV?

Como se mencionaba en el punto anterior, una de las implicaciones éticas mas fuerte que enfrenta una marca de prestigio como lo es LV es la piratería, la cual perjudica la imagen que LV ha mantenido durante todos sus anos en el mercado. Al existir artículos LV falsos, son obviamente mucho mas baratos y asi mucho mas mercado tiene acceso a este tipo de productos en busca del prestigio que la marca ofrece pero sin en realidad estar consumiendo productos LV.

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