MAC Cosmetics

Historia del maquillaje

El maquillaje es la práctica de decorar la piel y otras partes visibles del cuerpo para obtener un buen aspecto. También se define como maquillaje todo producto usado para decorar o arreglar rasgos faciales o corporales de una persona; este se compone de diversos elementos con funciones determinadas para cada parte (ojos, labios, etc.) Recibe su nombre en honor a Venus, la diosa romana del amor.

Por extensión, el término designa también los cosméticos que se emplean para esta práctica, tales como los lápices de labios y sombra de ojos. También para ocultar algunas heridas u otros problemas en la piel que puedan afectar en la persona. Pero sobre todo se considera algo estético o también de glamour.

Egipto

Los egipcios son los pioneros de la cosmética. Para ellos la belleza y el cuidado del cuerpo eran de extrema importancia; ellos cuidaban de su piel para mantenerla joven y bella y gustaban de decorar su rostro.

Utilizaban elementos de la naturaleza como las plantas, flores y frutos para hacer pigmentos. Destacaban sus ojos con colores fuertes y vivos, como el turquesa o el azul, formándolos a través de la pulverización de piedras y minerales, los remarcaban con khol para agrandarlos y delinearlos en forma de cola de pez. Además depilaban sus cejas y las maquillaban bien negras. Usando materiales obtenidos de plantas y arbustos, aclaraban el rostro y le daban color a las mejillas. Con una tinta basada en óxido de hierro y ocre pintaban sus labios de rojo usando un cepillo o palito. Con henna teñían su pelo logrando generar variados matices. Mantenían su piel suave y tersa con cremas, aceites y baños de leche o perfumados.

Nefertiti fue quien puso de moda el color verde en los párpados y Cleopatra, recordada por sus baños en leche, fue quien reunió más secretos sobre el cuidado de la belleza. En las tumbas egipcias se han hallado objetos como peines de marfil, pinzas de depilar, recipientes para maquillajes, cremas, polvos, khol.

FRANCIA (la cuna de la cosmética)

En las cortes francesas, se origina el auge del maquillaje. Entre finales del siglo XVII y durante el XVIII, las parisinas se embellecían aplicando un mismo patrón: los labios en forma de corazón, las mejillas enrojecidas con colorete, polvo de harina de arroz esparcidos en cara, cuello y hombros, lunares en la cara y espalda, extravagantes pelucas. Aparte de los polvos para la cara, utilizaban una crema nacarada brillante a base de azufre que provocó envenenamientos mortales.

A partir de ahí se podría decir que el maquillaje ha estado en una constante evolución haciendo avances muy significativos durante el último siglo.

MAC

M•A•C o M•A•C Cosmetics (iniciales de Makeup Art Cosmetics) es una empresa y marca de productos de maquillaje y cosméticos.

Historia

Fue fundado en 1985 en Toronto, Canadá, por Frank Toskan, un maquillador y fotógrafo profesional, y Frank Angelo, un empresario.

Conscientes de la ausencia en el mercado de un maquillaje apto para la fotografía profesional, hasta la fecha perdiéndose en enorme medida la calidad y efecto del maquillaje en la fotografía debido a la iluminación entre otros factores, decidieron crear un maquillaje de calidad apto y perfecto para las sesiones fotográficas, además creando nuevos colores y productos para el uso creativo de los maquilladores profesionales.

Por ello, en un principio el maquillaje M•A•C solo tenía y era usado con propósitos profesionales. Debido a su gran calidad y originalidad comenzó a extenderse y a ganar fama, llegando al mercado convencional y creando stands, counters o mostradores en los grandes almacenes más prestigiosos, primero de Estados Unidos y Canadá y después a lo largo del mundo. En la actualidad continúa vendiéndose exclusivamente en grandes almacenes con prestigio y en tiendas M•A•C, localizadas en algunas de las mayores ciudades del mundo. Además, hoy en día y desde hace varios años, el maquillaje M•A•C es notablemente el más usado por los maquilladores profesionales dentro de la industria cinematográfica de Hollywood, en la fotografía profesional, en la industria del porno y por un enorme número de artistas y famosos, tales como Britney Spears, Christina Aguilera o Marilyn Manson, que se han declarado adeptos de este maquillaje, entre muchos otros. Hoy en día, gracias a su gran calidad, originalidad y amplia selección de productos, M•A•C es considerado el mejor maquillaje del mundo, alcanzando récords de ventas, especialmente en Estados Unidos. Su demanda se ha extendido enormemente durante los últimos años en el mercado convencional y continúa creciendo en la actualidad.

Causas Sociales

En 1994, M•A•C creó una fundación contra el sida llamada M•A•C AIDS Fund, creando una colección de pintalabios llamada Viva Glam, promocionada por famosos, a la que añade un nuevo producto cada cierto tiempo. Su fin es que el 100% de los beneficios obtenidos por M•A•C al vender los pintalabios pertenecientes a la colección Viva Glam, pasa a su fundación contra el sida, y desde su inicio la fundación ha recaudado un gran número de millones de dólares dedicados en su totalidad a la lucha contra el sida.

M•A•C también contribuye en otras iniciativas sociales como Cruelty Free Beauty (belleza libre de crueldad), negándose absolutamente a la experimentación con animales y garantizando que todos y cada uno de sus productos jamás han sido probados o creados mediante la experimentación con animales.

Necesidades del maquillaje

Como hemos visto, el maquillaje a los largo de la historia, ha tenido el fin de perfeccionar los rasgos naturales de las personas (principalmente mujeres) por lo que el mismo tiende a entrar en las necesidades de Pertenencia y Estima.

Pertenencia: Hablamos de amor y aceptación en esta etapa de las necesidades humanas. Aquí el maquillaje tiene el papel de hacer que las personas sientan ese amor propio o tengan la autoestima en un estándar aceptable. Al hablar de maquillaje, especialmente con las mujeres, las personas dicen que el maquillaje les da esa seguridad de sí mismas al corregir imperfecciones que son visibles a simple vista y que con maquillaje es fácil cubrirlas o disfrazarlas.

Estima: Estamos hablando especialmente de una de las marcas más prestigiosas de maquillaje de los últimos años, MAC. Esta marca no solo da esa seguridad con su amplia gama de productos que ofrece a los consumidores sino que también da ese prestigio ya que muchos de los productos que ofrece, son destinados a un target de un poder adquisitivo alto, hablando específicamente de un A/B o C+.

Propuesta de cartera de negocios.

Al analizar la situación actual de MAC Cosmetics, podemos decir que lo más

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