MARKETING MIX COMO ELEVAR LOS NIVELES DE EFICACIA DE LA GESTIÓN DEL MARKETING MIX PARA INCREMENTAR O MANTENER LAS VENTAS

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Como elevar los niveles de eficacia de la gestión del marketing mix para incrementar o mantener las ventas

La eficacia de la gestión del marketing de cualquier empresa depende
de cómo se gestionen los elementos del marketing mix: la fórmula
CARA le da la coherencia y consistencia que dicha gestión requiere.

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MARKETING MIX

COMO ELEVAR LOS NIVELES DE EFICACIA DE LA GESTIÓN DEL MARKETING MIX PARA INCREMENTAR O MANTENER LAS VENTAS

CONTENIDO

Capítulo 1:        EL MARKETING MIX Y LA FÓRMULA “CARA”

1. Introducción: los cuatro componentes del marketing mix o mezcla de marketing
2. Los cuatro componentes: significado
3. Componentes y sub-componentes
4. El marketing mix como instrumento de gestión
5. La función de los cuatro componentes
6. El concepto offering
7. El marketing mix como herramienta estratégico-táctica
8. Coherencia y consistencia
9. La fórmula CARA
10. Alternativas de ejecución
11. Relación entre la fórmula CARA y el marketing mix
12. El enfoque de gestión
13. Conclusión

Capítulo 2:        ACCIÓN: CONVERTIR-ATRAER

Capítulo 3:        ACCIÓN: RETENER

1. Introducción
2. Los objetivos de la estrategia de retención
3. ¿Por qué adoptar una estrategia de retención?
4. Factores clave para el éxito
5. Los costes de cambio
6. La gestión del marketing mix        o mezcla de marketing
7. Retener: gestión del producto/servicio

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Capítulo 4:        ACCIÓN: AUMENTAR

Introducción[pic 10]

Cinco conceptos clave para el éxito Aumentar: gestión del producto/servicio Aumentar: gestión del precio Aumentar: gestión de la distribución Aumentar: gestión de la comunicación[pic 11]

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