MARKETING

Con respecto al artículo de Andrés López sobre “Marca que se duerme”, hace relación a las marcas colombianas posesionadas desde hace muchos años, se siente tan seguros con los que consumen de sus productos; a quienes se les ha olvidado innovar y sorprender ya que esto le gusta mucho al consumidor final; tal como lo enuncia el Periodista “A quien no le gustan, como dicen las señoras los detalles enamoran”. En conclusión se debe estar a la vanguardia mejorando todos los días teniendo en cuenta las necesidades de nuestro mercado objeto, así como la publicidad, sin conformarse con lo que sea logrado hasta el momento ya que si no se hace la diferencia con nuestro producto, llegan otras marcas extranjeras y las observaran.

Y las acciones que marcan el ritmo, señala Wells, que son aquellas empresas bien constituidas y solidas las cuales desde hace muchos años están haciendo las cosas bien y todos los días están transformando sus productos.

Misty, explica que según estudios de competitividad que las empresas que más invierten en posicionamiento son las entidades financieras, las de telecomunicaciones y las petroleras dándole la importancia el verdadero valor de la marca.

Gastelbondo, se sorprende delas marca colombianas las cuales están tan bien posesionadas hasta en el mercado internacional, logrando mantener su posicionamiento que es muy difícil que otra empresa las desplace.

Al igual que Jiménez, quien opina que hay marcas tales como Jef, Bom Bom Bum, alpina o Chocorramo, según las demandas de los clientes estas empresas están tan bien posesionadas desde el punto emocional de los colombianos quienes la llevan en el corazón desde hace muchos años.

Muchas veces siente que los cliente ya conoce el producto que ofrece una compañía, ya que en el Top of heart se refiere a la conexión emocional que tiene el cliente con un producto o servicio y en los consumidores hay un camino largo por recorrer ya que es un hecho que el posicionamiento puede estar tanto en la mente como en el corazón y el beneficio que se puede obtener es cuando en este espacio se aseguran ambos conceptos.

Como todos sabemos los productos Ramo es una marca que lleva más de 50 años en el mercado y conservando una misma imagen, el mismo logo símbolo y sin ningún tipo de innovación en el trascurso de este tiempo; esta marca está envejeciendo al igual que esos consumidores que ahora son adultos los cuales en su momento era su población objeto y con otras preferencias en cuanto a los productos que adquieren ya que su condición física ha cambiado. Ramo desarrolló una serie de productos propios que revolucionaron el mercado colombiano de comestibles y de los cuales hoy en día aún tienen un top of heart sobre saliente como lo es el caso del chocorramo. Las colaciones Ramo son desarrolladas con materias primas colombianas como son maíz, yuca, almidón de achira, etc, que las hacen

...