MARKETING

CONTENIDOS :

Una Visión General: El Alcance Y El Reto Del Marketing Global, El Entorno Global De Las

Empresas; El Entorno Cultural Del Marketing Global: Geografía E Historia: La Base Del

Entendimiento Cultural, La Dinámica Cultural En La Evaluación De Los Mercados Globales, El

Entorno Político: Un Problema Crítico, Regiones Multinacionales De Mercado Y Grupos De

Mercados; Dirección De Marketing Global: Dirección De Marketing Global: Planificación Y

Organización; El Marketing Mix Global: Decisiones Sobre Producto, Decisiones De Fijación De

Precios, Decisiones Sobre Canales De Distribución, Decisiones De Comunicaciones Del

Marketing Global: Publicidad

3.0. OBJETIVOS :

3.1. GENERAL

Al Finalizar El Curso, Los Alumnos Estarán En Capacidad De Identificar Y Emplear

Las Mejores Herramientas Del Marketing Internacional Para El Desarrollo De Sus

Actividades, Así Como Comprenderán La Lógica De Las Estrategias Desarrolladas Por

Las Principales Organizaciones Empresariales Mundiales.

3.2. ESPECIFICO

Dotar A Los Participantes De Las Herramientas Técnicas Y Metodológicas para

identificar los Mercados Internacionales.

Desarrollar Una Metodología Básica Para La Ejecución De Estrategias De Marketing

Internacional.

Afinar La Capacidad De Análisis De Los Alumnos Para Enfrentar Competidores

Multinacionales En Los Diferentes Mercados De Operación.

4.0. PROGRAMA ANALITICO

UNA VISION GENERAL

EL ALCANCE Y EL RETO DEL MARKETING GLOBAL

La Internacionalización De Las Empresas Estadounidenses, Definición Del Marketing Internacional, La

Tarea Del Marketing Internacional, Elementos, Controlables Del Marketing, Elementos Incontrolables

Nacionales, Elementos Incontrolables Extranjeros, Necesidad De Un Ajuste Del Entorno, Criterio

De Autorreferencia: Un Obstáculo, Seamos Internacionales, Fases Del Compromiso Del Marketing

Internacional, Cambios En La Orientación Internacional, Conceptos De Marketing Internacional,

Mercados Globales, El Desarrollo De Una Conciencia Global, Orientación De Marketing Internacional.

EL ENTORNO GLOBAL DE LAS EMPRESAS

Del Siglo XX al Siglo XXI, El Comercio Mundial Y Las Multinacionales Estadounidenses, La Primera

Década Del Siglo XXI, La Balanza De Pagos, La Balanza Por Cuenta Corriente, La Balanza Comercial,

La Ley De Comercio Y Competitividad, El Proteccionismo, La Protección Lógica Y La Ilógica, Las

Barreras Comerciales, Levantemos Las Restricciones Comerciales, El Acuerdo General De Aranceles

Y Comercio (GATT), El Fondo Monetario Internacional, Keiretsu: ¿La Estructura De Negocios Del

Mañana?, Características De Un Keiretsu, Beneficios Del Sistema Keiretsu, Keiretsu: ¿Competencia

Desleal?, Keiretsu Estadounidense: Un Híbrido.

EL ENTORNO CULTURAL DEL MARKETING GLOBAL

GEOGRAFÍA E HISTORIA: LA BASE DEL ENTENDIMIENTO CULTURAL

Geografía Y Mercados Globales, Clima Y Topografía, Geografía, Naturaleza Y Crecimiento Económico,

Responsabilidad Social Y Gestión Del Medio Ambiente, Recursos, Tendencias De La Población

Mundial, Rutas De Comercio Mundial, Perspectiva Histórica En Los Negocios Globales, La Historia Y El

Comportamiento Contemporáneo, La Historia Es Subjetiva.

LA DINÁMICA CULTURAL EN LA EVALUACIÓN DE LOS MERCADOS GLOBALES

Conocimiento Cultural, Conocimiento Real, Conocimiento Interpretativo, Sensibilidad Cultural Y

Tolerancia, La Cultura Y Sus Elementos, Elementos De La Cultura, Análisis De Los Elementos,

Cambio Cultural, Préstamos Cultural, Similitudes: Una Ilusión, Resistencia Al Cambio, Cambio Cultural

Planificado, Consecuencias De Una Innovación.

COSTUMBRES Y PRÁCTICAS DE NEGOCIOS EN EL MARKETING GLOBAL

Adaptación Requerida, Grado De Adaptación, Imperativas, Optativas Y Exclusivas, Modos De Hacer

Negocios, Fuentes Y Nivel De Autoridad,

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