MATERIALISMO Y SUS POTENCIALES IMPLICANCIAS POSITIVAS EN EL BIENESTAR DE LAS PERSONAS

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UNIVERSIDAD TÉCNICA FEDERICO SANTA MARÍA

DEPARTAMENTO DE XXXXXXXXX

MATERIALISMO Y SUS POTENCIALES IMPLICANCIAS POSITIVAS EN EL BIENESTAR DE LAS PERSONAS

MEMORIA PARA OPTAR AL TÍTULO DE XXXXXXXX

AUTOR

XXXXXXXXXXXXXXX

PROFESOR GUÍA

XXXXXXXXXXXX

XXXXXXXX, 28 DE MARZO, 2018

1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

A lo largo del siglo XX, el consumismo en la sociedad ha ido creciendo y evolucionando como consecuencia directa del capitalismo, el cual a través del marketing se preocupa de la generación del deseo de nuevos objetos materiales para satisfacer las necesidades intrínsecas en cada persona, fomentando de esta manera un mayor consumo de bienes y servicios. Es por esto, que con el tiempo los consumidores se han visto cada vez más tentados a la adquisición y acumulación de objetos materiales, como una manera de alcanzar logros personales y/o sociales (Ger y Belk 1996). Tal como lo explican Brewer y Porter (1993), “en la actualidad, nuestra vida está dominada por los objetos materiales que proliferan a nuestro alrededor, incluyendo las perspectivas y los problemas que estos acarrean”, por lo tanto, es un tema actual que con el tiempo ha ido tomando mayor importancia y fuerza alrededor de la sociedad y al cual nadie puede ser indiferente, ya que ha logrado llegar a formar parte de nuestra costumbre social.

Existen muchas investigaciones previas donde se ha estudiado el efecto que tiene el materialismo en la sociedad, enfocándose de sobremanera en las consecuencias negativas que éste conlleva en las personas. Por ejemplo, que personas con gran enfoque en la adquisición de objetos materiales exhiben un reducido nivel de satisfacción de vida (Richins y Dawson, 1992), disminuido nivel de felicidad (Belk, 1985) y mayores niveles de depresión (Kasser y Ryan, 1993). A su vez, personas que persiguen metas materiales tienden a experimentar un bajo nivel de bienestar (Christopher, Saliba y Deadmarsh, 2009; Kashdan y Breen, 2007); y los consumidores más materialistas experimentan más sentimientos negativos y una menor satisfacción de vida que los consumidores menos materialistas (Christoper, Lasane, Troisi y Park, 2007; Kashan y Breen, 2007). Es por esto que existe un concepto arraigado en la sociedad sobre la negatividad que conlleva el materialismo en las personas, siendo considerado parte del lado oscuro del comportamiento del consumidor (Hirschman, 1991).

Considerando el conocimiento existente sobre los impactos negativos del materialismo en el bienestar de las personas, existe una paradoja donde pese a ello, las personas continúan persiguiendo metas materialistas (Hudders y Pandelaere, 2011). Por esto, se propone que, así como existen aspectos y consecuencias negativas del materialismo, también existen aspectos positivos, apelando a la continuidad y aumento permanente de este hábito por parte de la sociedad. A través de la definición entregada por Shrum et al. (2012), donde se realiza una conceptualización de “materialismo” libre de valores, tanto positivos como negativos, se plantea la pregunta ¿cómo actúan los aspectos positivos del materialismo en el bienestar de las personas?, evitando de esta manera las limitaciones existentes, donde inmediatamente la definición se asocia a aspectos negativos.

2. OBJETIVOS

2.1 Objetivo General

Determinar los aspectos y consecuencias positivas que puede llegar a tener el materialismo en el bienestar de las personas, a través de un análisis cuantitativo mediante una investigación aplicada, que permita apoyar la creación de estrategias de marketing de empresas orientadas hacia el consumidor.

1. Objetivos Específicos

Identificar las principales teorías y metodologías relacionadas con el materialismo, generando una base teórica y conceptual con diversos estudios ya realizados sobre el tema, tanto sobre aspectos negativos como positivos de éste.

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