MEDIOS PUBLICITARIOS

1.1 FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS

Un plan de medios es un aparte del plan de publicidad (desarrollado en base a objetivos de marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

Factores que afectan a la elección de medios:

Factores de marketing

1- La población objetivo

La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuenta las características de la población objetivo y la ideoneidad del medio para ella

2- El producto, servicio o idea.

Este factor lleva aparejados varios elementos en si como son el carácter estacional del consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que se han de demostrar.

3- La zona geográfica

Si se venden en todo el territorio nacional o sólo en regiones

4- La distribución o intermediarios

Según el tipo de distribución elegido por la empresa.

¿ Qué es la Planeación de Medios?

Es la tarea que tiene por objetivo asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible.

Planificación de Medios:

• Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto:

• Los problemas de medios son problemas de marketing.

• La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el espacio publicitario de los medios y, de esta forma contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.

• Los medios pueden tener menor o mayor transparencia, puede presentar situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden tener situaciones estables o sufrir turbulencias.

• Los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las últimas décadas, forzados por la necesidad de competir cada vez más por defender su cuota del mercado.

• Los directivos quieren pruebas de que su dinero están bien invertido. Hoy ningún director de empresa autoriza una inversión sin tener garantías de su rentabilidad.

• La publicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el público actitudes de rechazo, consistente y/o inconsistentes.

• La planificación de medios actual se ha convertido en un disciplina que cuanta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa exactitud.

• La ciencia que más ha ayudado a la planificación es la estadística.

• Se han desarrollado estudios de audiencia ocupando conceptos estadísticos: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad, etc.

1. Estudio general de medios (EGM), realizado por ODEC y HIPSOS-BIMSAO.

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