MERCADOTECNIA POLITICA

MERCADOTECNIA POLITICA

*Mercadotecnia Política: Aparece a fines del siglo XIV como consecuencia del voto universal, el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regímenes políticos de características democráticas.

*Definición de Mercadotecnia Política: Es una metodología que utiliza técnicas de investigación, planificación, administración, logística, operación y comunicación para el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en la campaña electoral de un partido político o grupo social para persuadir a los electores de votar y ganar elecciones.

*Objetivos:

-Realistas: Diseñados con base en el conocimiento de las características, capacidades, fuerzas y debilidades internas y externas del partido o grupo social y con las limitaciones, ventajas, oportunidades y riesgos que implican.

-Congruentes: Planteados de acuerdo con la misión, los objetivos generales, la planeación general y las posibilidades del partido o grupo social.

-Claros: Deben ser fáciles de comprender para lograr una comunicación directa y clara entre el personal responsable de su aceptación e involucramiento en su consecución.

*Colaboradores: La estructura del area de la mercadotecnia política requiere los siguientes colaboradores:

-Administradores: Cuya función es administrar, planear, organizar, integrar, dirigir y controlar las actividades de las áreas del partido o grupo social.

-Creativos Propagandísticos: Se encargan de la generación de ideas originales y de impacto para las campañas propagandísticas. Además de especializarse en uno o varios de los diferentes medios de comunicación, deben conocer la operación de equipo profesional, cámaras fotográficas y de video, equipo de sonido y de computo con programas especializados para el diseño publicitario, Internet, diseño multimedia, etcétera.

-Operativos: Realizan labores de servicio, logística y apoyo.

-Analistas Políticos: Quienes analizan la información política que se genere y dan alternativas de acción.

-Personal: Es el grupo que forma parte de la estructura de campaña.

*Plan de Mercadotecnia Política: Es un proceso creativo que requiere investigación, análisis, diagnostico, estrategias, programas, propuestas políticas, creatividad e innovación.

*Características de Mercado Electoral:

-Accesible: Que se pueda ingresar al mercado con pocas complicaciones.

-Duradero: Que sea permanente para lograr tener votantes identificados con el partido o grupo.

-Interesante: Que ofrezca oportunidades de ganar seguidores a corto, mediano y largo plazo.

-Pronosticable: Que se pueda pronosticar el numero de votantes que se requieren para ganar unas elecciones.

*Clasificación del Electorado:

-Afectados: Personas resentidas que están en contra de la situación existente.

-Conformistas: Son los que están conformes con la situación que se vive.

-Dudosos: Son quienes no tienen una preferencia definida y son generalmente los que al final deciden una elección.

-Incondicionales: Es el electorado con una preferencia bien definida.

-Inconformes: Son los que no están de acuerdo con la situación existente.

-Incrédulos: Son aquellos que no creen en ningún candidato o grupo y cuestionan cualquier propuesta sin analizar su contenido y viabilidad.

-Indiferentes: Son quienes no tienen interés en las propuestas, se mantienen al margen y no van a votar.

*Posicionamiento del Mercado Electoral: Es la forma en que un partido o grupo social logra que su candidato o propuesta este en la mente del elector como la mejor, y la manera en que el elector percibe al partido o grupo social y a sus candidatos, o sea, un concepto diferente de los demás candidatos y propuestas que ofrece la competencia.

*Creación de Imagen: Es una percepción que se convierte en realidad, y percepción es como nos ven o como vemos a los demás y se produce por la cantidad de estímulos que enviamos los unos a los otros.

*Control de Daños: Es prioritario desmentir o aclarar los señalamientos en contra de un candidato con mensajes que cambien la percepción. Cada ataque se debe responder de inmediato, ya que pueden ser peligrosos y quedar en la mente de los electores.

*Plan de Campaña Electoral: Es la esencia de la mercadotecnia política, ya que el resultado de una elección depende de lo eficaz que sea. Debe contar con acciones, actividades, tácticas y estrategias en las que se involucren los miembros de los partidos o grupos antes, durante y después de las elecciones.

*Voluntariado: Es uno de los elementos más importantes de una campaña electoral, ya que apoya actividades que requieren mucho personal que sería imposible contratar.

*Comunicación Social: Es un proceso de interacción con las percepciones y emociones del electorado. Por ello, las estrategias al respecto deben sustentarse en el conocimiento del comportamiento de los ciudadanos.

*Políticas de Comunicación: Es recomendable que durante la campaña se establezcan políticas generales de comunicación y quienes serán los responsables ante los medios masivos de comunicación. Los miembros del comité de campaña requieren dar respuesta a las siguientes preguntas:

¿Quién debe comunicar?  De acuerdo con el evento o la actividad, quien va a comunicar determinado mensaje puede ser el presidente del partido o grupo, el candidato, los representantes populares, un miembro del comité directivo, lideres de opinión, figuras publicas en diversos campos o comunicadores profesionales.

¿Dónde hay que comunicar?  Es necesario precisar fecha, lugar y medios masivos de comunicación mas adecuado para hacer llegar el mensaje de la mejor manera a la audiencia objetivo.

¿Cómo comunicar?  Significa definir los mensajes que incluyan textos, imágenes, tiempo y referencias más adecuados en función de las características del electorado y de los comunicados de la competencia.

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