MODELO PARA BRIEFING

BRIEFING

1. Información sobre la empresa anunciante

Nombre: Guess

Actividad: Ropa, Calzado, Accesorios, Perfumería.

Principales productos: Zapatos para mujer

Competencia: Steve Madden, Nine West

Cuota de mercado: 1300 - 2800

2. Información sobre el producto

Sector: Moda

Producto: Línea de calzado dama 2016 primavera

Marca: Guess by marciano

Descripción: reinventa lo clásico con estilo contemporáneo.

3. Objetivos de la compañía

Objetivos de comunicación: Las campañas de Guess son conocidas por su alto contenido "sexual". Se seguirán los mismos parámetros para la creación de dicha campaña en cualquiera que sea su canal. El objetivo es dar a conocer la colección primavera 2016.

4. Público objetivo

Sexo: Femenino

Clase social: Alta

Edad: 24 - 35

Otros: México

5.Eje de comunicación

6. Medios y reportes recomendados

Estrategia del mix de comunicación- Se utilizarán panorámicos, mailing, campañas en redes sociales como instagram y snapchat. A considerar revistas de clase social Alta dependiendo del tiraje que cada una contenga.

7. Timing o duración de la compañía: La campaña tendrá inicio a mediados de febrero del año presente con una duración de 60 días. 

8. Presupuesto: $800,000

9. Cobertura geográfica:

México DF, Monterrey, Guadalajara, Playa del Carmen, Cancún, Puebla, San Luis Potosí, Mexicali, Los cabos y Puerto Vallarta.

10. Recomendaciones.

• Seleccionar ubicaciones para panorámicos en zonas residenciales de las ciudades ya mencionadas.

• Segmentar la población estimada en redes (instagram) de acuerdo al perfil ya conocido (gusto por la moda, interés por viajar, etc).

• En cuanto a la estrategia de mailing, revisar bases de datos de clientes actuales brindándoles el beneficio de asistir al preview de dicho lanzamiento.

• Revisar el costo de la venta de revistas a público, que el tiraje sea equivalente al pago de portada o contraportada de la misma. Doubble check que las revistas sean de moda, clase o relacionadas con la belleza y tendencias.