Modelo Brief

Modelo Brief                AWA

     
1.- ¿Por qué queremos desarrollar esta comunicación? [pic 1][pic 2]

En esta cuarta edición, buscamos seguir potenciando las características de la Escuela de Profesionales en Seguros. La pasada edición, nos enfocamos en la importancia de desarrollar competencias y habilidades como elementos necesarios para garantizar la productividad y desarrollo profesional.

De igual manera, aprovechando este antecedente y el éxito de la edición pasada, se pretende seguir reforzando las mismas características de la campaña, agregando los beneficios de la escuela como las certificaciones, tutores de alto nivel, temas de innovación y las clases con tutores internacionales de la UDLA.

2.-Objetivos

 *De marketing: Incrementar las ventas y fidelizar clientes con base a la promoción de un producto con un enfoque y ventaja competitiva diferente: superarse y enfrentar el futuro con conocimientos sólidos que te permiten desarrollar tus habilidades y ponerlos en práctica en la gestión diaria de nuestros estudiantes.

 *De comunicación: Informar sobre la relevancia del desarrollo de habilidades como factor diferenciador de crecimiento profesional.  Motivar el aprendizaje como un camino de mejora continua que lleva a obtener mejores oportunidades laborales.  Persuadir y generar la acción de compra por ser la mejor opción para gestionar el cambio personal y profesional de manera efectiva.

3.- ¿A quién le vamos a hablar?

Nuestro público primario son todas las personas y/o profesionales del sector de seguros con una experiencia mínima de 2 años en áreas técnicas, comerciales y siniestros.

4.- Descripción de los competidores directos e indirectos.

El IPBF, sigue siendo nuestro principal competidor.  Su comunicación está enfocada en la difusión de cursos, costos y tutores.  Es un Instituto con más de 40 años en el mercado que ha tenido un cambio de imagen importante a partir de la Pandemia; sin embargo, tuvo que “volverse digital” teniendo clases virtuales en horarios de 4 horas sin que exista mayor cambio en el material y en los tutores.  

5.- ¿Qué les vamos a decir?

*Mensaje Central: Garantizamos tu formación y por ello innovamos constantemente para desarrollar para ti contenidos que te permitan generar aprendizaje, desarrollar habilidades y enfrentar el futuro con un conocimiento aplicable en cualquier ámbito del seguro. Nuestras ediciones pasadas son la prueba de que construimos junto a nuestros estudiantes el futuro que ellos sueñan y lo que nos ha abierto la puerta a seguir creciendo.

6.- Propuesta única de valor

A través de nuestra metodología de casos y aprendizaje invertido nuestros participantes desarrollan las siguientes habilidades:

1. Pensamiento crítico que permite tener capacidad de análisis y tomar decisiones
2. Comunicación asertiva
3. Escucha activa
4. Trabajo en equipo
5. Colaboración
6. Flexibilidad
7. Habilidades digitales
8. Investigación

7.- ¿Si tuviera que escoger 2 de los siguientes 8 roles pre definidos, cual escogería?

*Marque con una (x) los más relevantes para usted, justifíquelos con una única frase.

( ) Entretener

(x) Inspirar

( ) Informar

(x) Educar

( ) Activar portafolio

( ) Evidenciar

( ) Convocar

( ) Antojar

8.-¿Habrá alguna otra acción de mercadeo encaminada a lograr el objetivo?

*Acciones concertadas: Ninguna por ahora, si existe alguna sugerencia por parte de la agencia estamos abiertas a escucharla.

9.- ¿Hay algún equipo en otra disciplina que vaya a desarrollar simultáneamente esfuerzos para lograr el objetivo?  

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