Modelo BRIEF

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BRIEF – CARÁTULAS DE CARRERAS:

CARRERA: Ciencias Políticas

Descripción del producto (díptico)

¿Qué es? ¿Qué función cumple en el consumidor? ¿Qué percepción tiene el consumidor acerca del producto?

Material de apoyo (brochure) donde se describen brevemente las carreras, sus principales RTBs y mallas curriculares.

Es la herramienta física a través de la cual presentamos y describimos la carrera a los prospectos

Descripción de proyecto        

Proponer una creatividad para la carátula de la nueva carrera de Ciencias Políticas.

Problema a resolver

¿Por qué razones no funcionaba la carátula anterior? ¿Qué imagen le brindaba a los clientes que no estuviera dentro del objetivo de marketing?

Lanzamiento de una nueva carrera.

Objetivo de marketing

Necesidades de cliente, resultados esperados de la comunicación. ¿Qué es lo que queremos que piensen con la creación de la nueva imagen?

1. Posicionarnos como la universidad que ofrece la mejor oferta en carrera de Ciencias Políticas y aprovechar el claim de ser la Universidad más internacional para reforzarlo como una ventaja competitiva. Asimismo, posicionar la carrera con neutral y con una sólida base económica.

1. Construir el posicionamiento de la UPC con una oferta de carreras especializadas en Ciencias Sociales que nos permitan abrir más carreras cumpliendo la misión de la UPC de transformar el país.

Objetivo de comunicación

Definir la necesidad de la marca: presentar una novedad, beneficios, diferencial, precio, concepto, etc.

El mensaje principal sobre el producto o servicio. ¿Qué es lo que queremos comunicar?

Nueva carrera que posee dos ventajas claras sobre la competencia: neutralidad política y una importante base económica.

Driving

¿Si tendría que escoger una palabra que englobe el resultado y/o como quiere que se perciba la marca post lanzamiento, cuál sería?

Prestigio / Neutralidad

Target primario y secundario(s)

¿A quién le estamos hablando?

Debe generarse toda la información posible: Cómo son, que hacen, donde viven, que sienten y como consumen el producto o servicio. Nivel socio económico, perfil psicográfico.

Nos dirigimos a jóvenes entre 14 y 17 años  de NSE A, B y C1 con interés en carreras de Ciencias Políticas y afines.

Insight del consumidor

Relación reveladora y única que existe entre el consumidor y el producto, como punto de partida para la creatividad.

• Rechazo a la corrupción y status quo.
• Interés en el sector público y sensibilidad social.
• Desea transformar su entorno y generar un impacto en su sociedad.
• Contribuir al crecimiento y desarrollo del Perú, a partir del conocimiento profundo e interdisciplinario de la realidad nacional e internacional.
• Interés en desarrollar tanto enfoques analíticos como prácticos para solucionar problemas políticos, económicos u organizacionales. 
• Actualmente no vinculan a la UPC como una universidad asociada a las carreras de Ciencias Sociales.

Beneficios emocional y racional con reason why

La razón por la cual el target elige o debe elegir el producto.

Nuestro principal mensaje es comunicar nuestro valor agregado: resaltar que es una carrera que ofrece una formación académica integral con el agregado de la base económica, acompañada de la neutralidad política que ofrece la UPC. Además, del sello de internacionalidad que brinda la universidad, dándole una imagen aspiracional.

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