Macroentorno Del Marketing

El Macroentorno de la compañia

Está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. A diferencia de los factores que forman el microentorno, los factores del macroentorno, teóricamente, no guardan una relación causa-efecto con la actividad empresarial. Son genéricos y existen con independencia de la compañía en el mercado. Se refiere al medio externo que rodea a la organización desde una perspectiva genérica, es decir, a todo lo que rodea a la organización derivado del sistema socioeconómico en el que desarrolla su actividad.

Reúne a todos los demás niveles. Cada vez tiene una dimensión más amplia e intensa, debido en gran medida a la creciente internacionalización de la actividad económica.

El entorno demográfico

Tiene que ver con las características de la sociedad en la que opera la compañía. El entorno socio-cultural tiene grandes repercusiones sobre los hábitos de compra y consumo de la sociedad. Muchas organizaciones, como General Motors, Toyota, Sony, Burger King… son hoy globales, y contemplan al mundo como un gran mercado. Productos como los teléfonos celulares, o los servicios financieros de bancos globales, se dirigen a una clientela planetaria. Es por esto, que es tan importante aprender a operar con culturas diferentes, y manejar la diversidad es uno de los grandes retos que tiene que afrontar la dirección de empresas en la actualidad.

Hay que tomar en cuenta:

• Demografía,

• Nivel educativo,

• Envejecimiento de la población,

• Incorporación laboral de mujeres y jóvenes,

• Valores culturales y éticos

• Estilos de vida

• Emigración

Y demás factores que influyen en aspectos socioculturales de los mercados.

Entorno económico

Es aquel sobre el que la empresa no puede influir de forma directa y no tiene un control sobre este.

Viene determinado por la estructura y coyuntura económica de cada país. A la hora de tomar decisiones estratégicas los datos económicos son esenciales, por ejemplo, la ubicación e instalación de una nueva planta productiva o entrar en un nuevo mercado. Se deberían tener en cuenta las condiciones económicas del país mediante estudios comparativos entre regiones o países.

Entre los factores a analizar, podemos destacar:

• Inflación

• Déficit público

• Tasa de desempleo

• Tasa de crecimiento del PIB (Producto Interior Bruto)

• Renta per cápita

• Tipo de interés

• Tipo de cambio

• Déficit exterior

• Energía

• Precio del suelo

• Condiciones de riesgo de un país

• Disponibilidad, precio y calidad, tanto del

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