Manjarate

Manjarate

Conocido es que en el segmento infantil, Manjarate es el Postre

Rey para los niños. Esta preferencia se puede apreciar no solo en

el desempeño en ventas que año a año este postre arroja en los

resultados de la compañía, sino también en el impacto que ejercen

en los jóvenes cada una de las actividades comunicacionales y

promocionales que se desarrollan constantemente en torno de

esta marca. Sin embargo, luego de un largo período en el que se

desarrolló una gran cantidad de nuevas alternativas de sabores

para este producto, el principal aprendizaje logrado es que la

preferencia de los niños sigue centrándose en el Manjarate clásico

o tradicional. Este aprendizaje nos llevó en 2012 a movilizar

una parte de la estrategia de innovación desde el desarrollo de

nuevos sabores hacia la entrega de mayor conveniencia para los

consumidores. Manjarate Pack 4 es el primer producto sobre el

cual volcamos el desafío de migrar el hábito de compra de 1 a 4

unidades con la promesa de mayor conveniencia. Este producto

se lanzó, en todos sus sabores, en marzo de 2012 con resultados

altamente sorprendentes en ventas y con una fuerte preferencia

de los consumidores y clientes hacia la compra. A pesar de ello, en

2013 seguiremos en la búsqueda de nuevas propuestas de sabor

y formulación, pero también continuaremos investigando nuevas

propuestas convenientes, por cuanto este concepto demuestra un

alto potencial de crecimiento.

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