Manual de Posicionamiento y Branding de Destino

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Contenido Temático

I.-  Presentación

II.- Introducción  

III. Objetivo del curso

IV. Plan de aprendizaje

V. Temas

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Contenido

1.        Contexto mundial        

1.1.        El Consumidor        

1.2.        El Endobranding        

1.3.        ¿Qué pasa hoy?        

2.        La importancia de la creación de marcas en el destino turístico.        

2.1.        Tendencias mundiales del turismo        

2.2.        Nuevas tendencias, por Enrique de la Madrid Cordero        

3.        Gestión de la marca        

3.1.        ¿Qué es  marca?        

3.2.        Elementos formales de la marca        

3.2.1.        Nombre:        

3.2.2.        Símbolo:        

3.2.3.        Logotipo:        

3.2.4.        Colores:        

3.2.5.        Eslogan:        

3.2.6.        Así que deberemos ampliar el concepto de Marca:        

3.3.        Gestión de la marca        

3.3.1.        ¿Para qué...?        

3.4.        Cuando el branding se casa con el turismo        

3.5.        Branding y Marketing: La diferencia        

4.        Posicionamiento de la marca        

4.1.        El Posicionamiento de Marca en la construcción de un negocio exitoso.        

4.2.        Posicionamiento        

4.3.        Marca ciudad. City-Marketing        

5.        Plan de marketing        

5.1.        Marketing, conceptos y definiciones        

5.2.        Que es el plan de marketing?        

5.3.        El plan de marketing y el marketing mix        

5.4.        El plan de marketing en la empresa        

5.5.        Elementos para hacer un plan de marketing        

5.5.1.        Marketing integrado        

5.5.2.        Marketing mix        

5.5.3.        Marketing interno        

5.5.4.        Marketing de responsabilidad social.        

5.6.        Puntos del plan de marketing        

6.        Estrategias de branding        

6.1.        Concepto de estrategias        

6.2.        Estrategias de branding        

6.3.        Estrategias de posicionamiento de marca        

6.4.        Beneficios de una buena estrategia de posicionamiento de marca.        

6.5.        Tres pasos para una estrategia de branding        

6.6.        Cómo crear una buena estrategia de branding        

7.        Diversificación de producto turístico        

7.1.        Conceptos y definiciones        

7.1.1.        Producto turístico:        

7.2.        Clasificación de los productos turísticos.        

7.3.        Concepto según el enfoque de producto turístico.        

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