Marcas Y Franquicias

marcas y franquicias

La marca es pues el nombre, término, símbolo o diseño —o una combinación de todos

ellos— asignado a un producto o a un servicio, y que “se hace cargo de él”

Además, la marca:

• Representa un activo más de tu negocio. Si ésta adquiere reconocimiento y se la relaciona con una buena calidad, puede hacer que el valor de tu empresa se incremente

• La marca le garantiza al cliente que estará adquiriendo siempre tus productos con la misma calidad

• Puedes entregar tu marca en concesión para que otro produzca con ella y te pague regalías por ese uso.

La elección de una marca

• Tu marca debe ser fácil de leer, deletrear, pronunciar y recordar.

• No debe tener significados que puedan ofender a algún segmento del mercado.

• No debe prestarse a confusión acerca de la naturaleza del producto.

Registrando la marca

Si quieres hacer uso exclusivo de una marca, debes registrarla en la Oficina de Marcas del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI)

Este derecho dura 10 años.

• Puedes registrar tres tipos de marca:

Marca de producto: Se usa para distinguir productos o servicios en el mercado

Marca colectiva: Pertenece a un grupo o red de empresas. Su uso está reservado para los miembros de la asociación o red, y distingue a los bienes o servicios de sus integrantes de aquellos ajenos a la asociación

Marca de certificación: Se trata de un distintivo establecido por un tercero, ajeno al negocio, y que se otorga a las empresas que cumplen con determinadas normas de calidad y estándares definidos en la producción de sus bienes y servicios. Por ejemplo: la norma ISO9000

Opciones para la marca

Tu marca te permitirá posicionar y comercializar mucho mejor el producto o servicio pero también puedes entregar una licencia para su uso o transferirla.:

Licencia de marca

Una persona diferente a quien registró una marca también puede usarla pero solo si tiene autorización del primero. Quien usa la marca suele retribuir a quien se la cede con un pago anual o con un porcentaje de las ventas realizadas con esa marca.

Transferencia de marca

El titular de la marca transfiere todos sus derechos sobre la marca a un tercero (a cambio de una retribución o pago). A diferencia de las licencias, las transferencias de marcas deben inscribirse obligatoriamente ante INDECOP

Las franquicias

que una persona natural o jurídica entrega a otra el derecho de comercializar los bienes o servicios que produce por un tiempo determinado. Eso es una franquicia

Primera persona se la conoce como franquiciador y a la segunda como franquiciado

el primero transmite al franquiciado

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