Marcas privadas
Enviado por Maore • 23 de Septiembre de 2015 • Trabajo • 587 Palabras (3 Páginas) • 197 Visitas
DISTRIBUCION FISICA – 2do ciclo 2015 Matutina – Sección 03
Vilma Lorena Tecum Ajanel Carné11900404
ENSAYO EL PODER DE LAS MARCAS PRIVADAS
El mercado de las marcas privadas, es un mercado en crecimiento que para el año 2005 tuvo un crecimiento del 5% en relación a años anteriores; también es importante saber que este crecimiento se ha dado principalmente en Europa dejando a un lado a América Latina, donde su crecimiento ha sido lento por no conocer y explotar el beneficios que una marca blanca pueda representar.
El segmento de Artículos de Papel, Bolsas de Plástico y envoltorios mantiene con mayor fuerza en las ventas de productos de Marca Privada y para el 2005 representaba el 31% y ligeramente arriba se encuentran los alimentos refrigerados a la cabeza en la preferencia de compra de marcas privadas. Pero el líder de venta de marcas privadas son las comidas refrigeradas listas para comer este crecimiento de la categoría se debe al desarrollo que impulsó el Sector Minorista de Marcas Privadas para satisfacer las necesidades de los consumidores de distintas variedades de comidas rápidas, abarcando así un 47%.
El éxito de estas marcas radica en el beneficio precio que le dan a los consumidores ya que estas son hasta un 31% más baratas que las marcas de fabricante, aunque existen sus excepciones donde el mercado ofrece marcas blancas a precios mucho más alto que las del fabricante pero con una calidad insuperable lo que le da un plus a dicha marca, diferenciando y haciendo valer así su precio. El detallista cobra alta importancia en el tema, ya que es donde se venden por excelencia estas marcas, así mismo el concepto que tienen los minoristas en relación a estas marcas y en especial en los mercados de mayor desarrollo como Europa, ha avanzado mucho más que la simple satisfacción de las necesidades de los consumidores en su búsqueda de productos a bajo precio; sino también que proporcionan las misma ventajas y beneficios que una marca de fabricante; y es en este punto donde encontramos que en el mercado emergen líneas completas de una sola categoría de marcas privadas, lo que hace que se desarrolle y crezca el concepto al rededor de una línea completa de beneficios para el consumidor final.
Las marcas privadas casi parece que no tuvieran preferencia, ni segmentación de clientes ya que se adapta a la perfección a cualquier consumidor de cualquier NSE; lo que desemboca en una penetración extensa del producto en los PDV y una cualidad casi infalible que tiene para conseguir éxito con los detallistas. En 9 de 14 países el 100% de hogares compro en algún punto una marca privada y como bien lo menciona la lectura, en países como Singapur donde la participación es menor el 77% de hogares compro alguna de estas marcas.
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