Marketing Ambiental

Marketing ambiental

El mercadeo ambiental es también conocido como marketingecológico, eco mercadeo y mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama de la mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.

El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado. Debido a ello se crean consumidores verdes o consumidores ambientales. Estos se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, pero no solo por los costos de producción y de venta, sino principalmente por el costo ambiental que generan los productos y servicios y adquieren y que hasta ahora ninguna empresa había tomado en cuenta, por lo que en la actualidad los clientes y consumidores buscan adquirir productos o servicios que tomen en cuenta este costo ambiental para así realizar una compra inteligente que no dañe el medio ambiente.

El concepto de marketing ecológico desde una perspectiva

empresarial.-

Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing queaplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social paracomercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer lasnecesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores. En estesentido, se puede definir como:

El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto,precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1)que las necesidades de los clientes sean satisfechas, (2) que los objetivos de laorganización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativoen el ecosistema.

4.- Las funciones del marketing ecológico.

Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollosostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer lasnecesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacerlas necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones. Para ello, el marketingecológico debe asumir como misión tres funciones: redirigir la elección de losconsumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar elcomportamiento de la empresa.

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