Marketing Ambiental
Enviado por guadalupetapia79 • 20 de Junio de 2014 • 326 Palabras (2 Páginas) • 399 Visitas
De qué manera podrían poner en práctica el marketing ambiental empresas como Nestlé y Procter & Gamble?
El marketing ambiental es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, específicamente orientado hacia un público medioambientalmente concientizado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concientizador sobre el consumo responsable.
La práctica del marketing ambiental enfocándonos a la empresa Nestlé, pretende aportar beneficios para el ambiente y la sociedad, al mismo tiempo que genera ventajas competitivas. Esta estrategia se enfoca en el balance en tres áreas: desarrollo social, desarrollo económico y el medio ambiental. Es decir teniendo por objetivo el “crear valor compartido”. En el caso de Nestlé tiene como prioridad 3 aspectos fundamentales desarrollo rural, medio ambiente, agua y nutrición.
En una gestión de marketing es necesario establecer la visibilidad y prácticas responsables en sus cadenas de suministro, desde donde provienen las materias primas hasta la satisfacción del consumidor. En este proceso aplican las siguientes estrategias para una buena gestión de nuestro marketing ambiental: * Estandarización en sus canales de distribución, adaptados y enfocados a los factores sociales y económicos del mercado a penetrar. * Deben investigar más detalladamente dicho mercado y enfocarse en brindar información necesaria sobre el producto y la manera correcta de usarlo o consumirlo.
* Además, aunque hoy día existen regulaciones para las etiquetas, deben poner advertencias en sus productos sobre los posibles daños que puede causar el producto. Con esto tendremos lealtad y confianza de nuestros clientes, teniendo como ventaja también una buena publicidad gratuita, “boca en boca”.
Finalmente el marketing ambiental es el impacto a nuestro nuevo mercado, teniendo el fuerte beneficio de acaparar la atención de la sociedad por fomentar la ayuda a la misma. Esto lo podemos ver como un valor añadido a la empresa, que a largo plazo genera ingresos por su reputación.
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