Marketing Estratégico y la Eleción del Consumidor

Marketing Estratégico y la Eleción del Consumidor.

Eduardo Farias Diaz

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

9 de Noviembre 2020

Desarrollo

En base al caso, distinga variables presentes en base al proceso de “escoger valor” en base al marketing estratégico.

En base al proceso de escoger valor, las variables presentes en este caso son:

[pic 1]

En base a los datos del caso, proponga cómo aportar y comunicar valor de manera eficiente a través de variables del marketing Operativo. Utilice apoyo esquematico.

Según lo obserbado en el esquema de marqueting operativo, nos tenemos que centrar en sus dos variantes. Aportar Valor y Comunicar Valor.

[pic 2]

Evalúe la actual segmentación de mercado que está utilizando la empresa, ¿qué recomendaría? Justifique su decisión.

[pic 3]

Para la expansión futura de la empresa, ¿cuál sería a su juicio una segmentación factible a la empresa? Justifique su decisión.

[pic 4]

Distinga el mercado potencial y real que tienen actualmente en la heladería.

Mercado  potencial:  Hombres  y  Mujeres  entre  15  a  40  años,  ellos

representarían  a  publico  con  interés  en  consumir  nuestro  producto,  debido  a  la

variedad de sabores ofrecidos y  la opción de productos light.

Mercado  Real: la  cuantificación  de  personas  del  mercado  potencial  que

compran  y  consumen  el  producto  que  esta  empresa  vende,  es  el  10%  del  mercado  de  la región;  lo  cual  en  un  tiempo  podría  verse  aumentado  considerablemente  al  expandir  la tienda a lo largo del país.

 ¿Cuál sería una opción efectiva de penetración para el nuevo proyecto de expansión?

Es  una estrategia para fomentar el crecimiento de la empresa sin alterar el producto.

Las mejores opciones para el nuevo proyecto serian:

• Mas canales de distribución: poder llegar a mas clientes.
• Mayor promoción del producto: en redes sociales, presencial
• Ajuste de precios:según el flujo de las ventas.

Bibliografía

IACC (2017). Marketing estratégico y la elección del consumidor. Fundamentos de Marketing. Semana 4.

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