Marketing Estratégico

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FACULTAD: Ciencias Administrativas y Económicas

ESCUELA: Contabilidad Y Auditoría- En Línea

CARRERA: Contabilidad y Auditoría

SEMESTRE: SEM DIST MAYO 2022 – SEPTIEMBRE 2023

DOCENTE:  Msc. Carlos Carrillo

MATERIA: Marketing Estratégico  

GRUPO: FAVIAN E. VERA L.

TAREA Nª: 3

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FECHA DE ENTREGA: 21 de junio del 2023

Defina un producto o servicio con el cual se encuentre identificado, defina
las estrategias de marketing que desarrollará en cada una de las etapas del
ciclo de vida del producto

Producto o Servicio: Una aplicación móvil de ejercicio y bienestar personal.

Estrategias de Marketing para cada etapa del ciclo de vida del producto:

1. Introducción:

• Objetivo: Crear conciencia y generar interés en la aplicación.
• Estrategias:
• Publicidad y promoción: Anuncios en redes sociales, blogs de fitness y bienestar, colaboraciones con influencers.
• Ofertas de lanzamiento: Descuentos, suscripciones gratuitas o pruebas gratuitas para atraer nuevos usuarios.
• Relaciones públicas: Comunicados de prensa, eventos de lanzamiento, participación en ferias y exposiciones relacionadas con la salud y el ejercicio.

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2. Crecimiento:

• Objetivo: Aumentar la base de usuarios y la participación activa en la aplicación.
• Estrategias:
• Marketing de contenido: Creación de contenido relevante y útil sobre ejercicios, nutrición y bienestar para atraer a más usuarios.
• Programas de referencia: Recompensar a los usuarios existentes por recomendar la aplicación a sus amigos y familiares.
• Colaboraciones estratégicas: Asociarse con entrenadores personales, nutricionistas o gimnasios para promover la aplicación.

3. Madurez:

• Objetivo: Mantener la lealtad de los usuarios existentes y aumentar la retención.
• Estrategias:
• Programas de fidelización: Ofrecer recompensas, descuentos exclusivos o contenido premium a los usuarios fieles.
• Mejora continua: Actualizar y agregar características nuevas y relevantes para mantener la aplicación actualizada y atractiva.
• Personalización: Ofrecer opciones de personalización para adaptarse a las preferencias individuales de los usuarios.

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4. Declive:

• Objetivo: Maximizar los ingresos y minimizar las pérdidas en la etapa de declive.
• Estrategias:
• Descuentos y ofertas especiales: Atraer a nuevos usuarios o incentivar a los existentes con promociones y precios reducidos.
• Segmentación de mercado: Identificar nichos de mercado específicos donde la aplicación aún pueda ser relevante y dirigir los esfuerzos de marketing hacia ellos.
• Retirada planificada: Si el declive es inevitable, considerar la opción de retirar el producto gradualmente y reemplazarlo con una nueva oferta más actualizada.

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Cabe mencionar que estas estrategias son solo ejemplos y podrían variar dependiendo del mercado, el público objetivo y las características específicas del producto o servicio. Es importante realizar un análisis de mercado y adaptar las estrategias de marketing según las necesidades y objetivos de la empresa.

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