Marketing estratégico

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“AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERANÍA NACIONAL”

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÙ

Curso

Marketing estratégico

Tema

Tarea Académica 02

Integrantes

Castillo León, Ana Lucía

Mejía Mejía, Melanye Krees

Docente

Tavara Tinoco, Benjamin

Ciclo

2022 – II

Tarea Académica 02

1. Descripción de empresas

Belcorp es una compañía familiar peruana, creada por Eduardo Belmont Anderson en el año 1968 y se dedica a la producción y comercialización de productos de belleza y cosméticos, a través de las marcas: L’bel, Ésika y Cyzone; el centro de operaciones de esta compañía se encuentra ubicada en Lima - Perú.

En la actualidad, Belcorp viene efectuando sus operaciones en 16 países del continente americano: Estados Unidos, México, Costa Rica, Guatemala, Panamá, El Salvador, República Dominicana, Puerto Rico, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Bolivia, Argentina y Chile (Muñoz, 2018).

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1. Cyzone

La empresa ofrece productos de producción propia como maquillaje, productos de cuidado de la piel y accesorios de temporada a un público más joven, enfocado en chicas desde los 14 a 23 años.  Entre ellos lo que más destaca en el mercado es su gama de maquillaje juvenil “Studio Look”.

1. Ésika

La empresa ofrece productos de belleza y para el cuidado de la piel e intenta transmitir una imagen amable y acercar a la mujer a su ideal de belleza. Asimismo, se dirige a mujeres entre los 18 a 50 años que no gasten un presupuesto bastante alto en artículos de belleza, pero que tengan gusto por el maquillaje y cuidado personal.

Su slogan es “Tú y tu belleza, lo pueden todo” esto transmite empoderamiento tanto a sus clientes como distribuidoras.

Hoy en día, ambas empresas son omnicanales, pues ofrecen la posibilidad al consumidor de comprar por catálogo a través de las consultoras y por su web (e - commerce).

1. Estrategia de crecimiento

Cyzone

Ofrece su labial líquido Studio Look Mate con acabado mate de larga duración, que les brinda a las chicas, la libertad de expresarse para que salgan perfectas en cada foto, en cualquier momento del día, sin necesidad de retoques. Esto es gracias a su tecnología Photo Expert que forma una película adherente que se adapta a cualquier tipo de luz (Barnes, 2018).

 La empresa ha tenido muy en cuenta las necesidades de sus clientes y como se relaciona con el maquillaje según su personalidad. Cabe resaltar que, algunas clientes toman en cuenta la experiencia de compra, otras a la información del producto antes de la compra y otras son más minuciosas en cada aspecto del producto que les interesa. Además, influye el estilo propio en el proceso de compra. Es decir, el producto que es elegido está relacionado con su personalidad.

Otro aspecto importante que han tomado en cuenta es la presentación del producto, ya que sus consumidoras se fijan en los beneficios propios del labial y depende a los tonos que decidan comprar es aquel que transmitirá lo que desea expresar.

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Los colores del envase depende al tono de labial, pero siempre predomina el color negro en la tapa y el logotipo blanco, el cual es un diseño limpio, no tiene apariencia regarcada y busca generar atracción. El tamaño de envase es perfecto para llevarlo en la cartera a cualquier lugar. Su capacidad es de 6ml / 0.2 fl.oz.

Otros atributos que añaden valor al producto es que el acabado del labial tiene una acabado mate de larga duración durante 16 horas. Es un color intenso, no es pegajoso y tiene distintos tonos de labiales según las preferencias de sus consumidores.

Por otro lado, el producto puede ser probado en el maquillador virtual que se encuentra en la página web con el fin de que los clientes puedan probar algún producto antes de comprarlo y adquirirlo en el mismo sitio web o a tráves de una consultora.

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