Marketing estrategico
Enviado por Catalina Pereira • 15 de Julio de 2021 • Apuntes • 815 Palabras (4 Páginas) • 64 Visitas
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Carrera | : INGENIERIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS |
Asignatura | : MARKETING ESTRATEGICO |
Nivel | : V SEMESTRE |
Docente | : ALEJANDRO SALAS |
Semestre/ año | : I SEMESTRE AÑO 2021 |
Sección | : 1 |
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CERTAMEN N°3 VESPERTINO
Nombre Alumno(a): CATALINA PEREIRA Fecha: 07/07/2021
Puntaje Total: _________
Puntaje Obtenido: ______
Dificultad: 60 %
APRENDIZAJES ESPERADOS
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Identifique el concepto junto a la definición según numero.
Concepto | Definición | Clasificación |
1.- Horizontal hacia atrás | Es la manera como denominamos a la empresa, marca o producto que está en segunda posición en cuanto a cuota de mercado, y que está en disposición, a corto o medio plazo, de disputar la primera posición al líder. | 3 |
2.- Integración vertical hacia atrás | Son las empresas, marcas o productos que ni ocupan la primera posición en un mercado, ni están en disposición de disputarla. Forman la gran masa de marcas de una determinada categoría. | 5 |
3.- Retador | utilizada para vender un mismo tipo de producto en numerosos mercados, se crean multitud de empresas subsidiarias, pertenecientes a un mismo dueño | 1 |
4.- Estrategias de Madurez | Diferenciación y nuevos productos | 4 |
5.- Seguidores | La compañía crea empresas que satisfacen algunos o todos sus insumos de producción con el fin de asegurar el suministro materiales y la calidad del producto final. Por ejemplo, una compañía automovilística puede poseer una empresa de neumáticos, una de vidrio y una de metal. | 2 |
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Caso 1: CON LA SIGUIENTE INFORMACION CONSTRUYA UN ANALISIS BCG
- Coca Cola zero.
El producto es muy bueno, crece por si solo y el público clama por el, su secreto es el sabor, supera a todos los demás de la misma marca y del mercado.
- Sprite.
El producto es bueno, se mantiene en el mercado, el consumidor lo compra como alternativa, pero no se vende mucho.
- Coca Cola convencional.
El producto es conocido por todos y genera muchísimas ganancias, aun así no crece en el mercado, es decir el nivel de ventas se mantiene en el tiempo aunque a gran escala no se supera.
- Coca Cola Light. Este producto no tiene aceptación en el mercado y puede ser desplazado fácilmente hasta desaparecer.
ANÁLISIS BCG (bebidas de fantasía)[pic 9][pic 10][pic 11][pic 12]
Producto Estrella: Coca Cola Zero Es el producto estrella ya que posee un crecimiento rápido, la empresa destina inversiones constantes para que este producto madure (es decir, se convierta en producto vaca y se consolide en el mercado)[pic 13] | Producto Interrogante: Sprite Sprite sería un producto interrogante, ya que se encuentra en un mercado en crecimiento pero con baja participación en ventas. Este tipo de producto requiere de un seguimiento y supervisión exhaustivo ya que pueden evolucionar a productos estrellas como también en productos perro.[pic 14] |
Producto Vaca: Coca Cola Original Es un producto vaca, ya que se trata de un producto que ya se encuentra consolidado, que además posee una gran cuota de mercado lo cual proporciona a la compañía Coca Cola la principal fuente de ingresos[pic 15] | Producto Perro: Coca Cola Light Este producto fue pensado para aquellas personas que les gusta cuidar su figura, pero Coca Cola Zero ha sustituido esta necesidad ya que mantiene el sabor original de Coca Cola, algo que no pasa con su variedad Light. Esta variedad posee baja cuota de mercado, es posible que la compañía saque del mercado este producto en un futuro próximo.[pic 16] |
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