Marketing Internacional

Fortalezas

- Personal capacitado

- Valor de la marca

- Su Filosofía

- Su imagen

- Innovación

- Café de calidad

- Merchadising

- Tienda en línea, amplia cobertura

- Ubicaciones Debilidades

- Falta de productos, menú limitado.

- Alta rotación de empleados

- No esta en mercado rural.

- No tiene tendencia de retención del cliente

- Baja participación en supermercados

Oportunidad

- Crecimiento del consumo de café

- Incorpora nuevos productos a su mercado

- Alianzas estratégicas con otros países

- Valor de marca, oportunidad para crecer en otros países.

Amenazas

- Muchos Competidores

- Subida del precio del café.

- Imitación de productos

- Crisis estadounidense

- Mercado saturado en EE.UU.

Comercializar, modificar, diseñar productos/servicios para cada mercado internacional. Incorporar todas la modificaciones y diferencias para generar un producto o servicio nacional como internacional.

Situación que un determinado producto ocupa en la mente de los consumidores en relación a otros productos alternativos. Se centra en las características del producto o servicio.

En los beneficios que ofrece el consumidor

Topología de los consumidores

Oposición de un producto alternativo.

Las decisiones sobre precios tienen carácter local y difícilmente estandarizado, no se puede usar el mismo precio en todos los mercados.

Se centra más en las expectativas de los consumidores que en la competencia. Maximizar beneficios

Rentabilidar el capital invertido

Cuota de mercado

Incrementar ventas

Ganar nuevo mercado

Los canales de distribución internacionales, están afectados por la naturaleza del producto o servicio el mercado, la compañía y los propios intermediarios. Política de precios, decisiones sobre el margen

Fuerza de ventas, formación de intermediarios

Comunicación, motivación e implicación.

...