Marketing Internacional

UNIVERSIDAD DE PANAMÁ

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y

CONTABILIDAD

TRABAJO No. 1

TEMA No. 2

EXPLICAR LA IMPORTANCIA Y PRINCIPIOS ESENCIALES DEL MERCADO INTERNACIONAL

ASIGNACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL II, PARA CUMPLIR REQUISITOS DE LA MATERIA, PARA EL PROFESOR A. GONZÁLEZ

EQUIPO No. 2

POR:

BARRÍA ÁNGEL 8-792-1870

MARISCAL EIMY 8-877-120

MENDOZA DANIEL 8-856-85

MORENO ALEJANDRO 8-843-1098

RUÍZ RAQUEL PE-12-1080

AD81 M

5 de septiembre de 2013

INTRODUCCION

En este trabajo explicamos la importancia y principios esenciales del mercado internacional, como lo es el ambiente externo de la mercadotecnia que conlleva el ambiente político legal, el ambiente cultural, el ambiente económico financiero y la economía internacional.

El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.

El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los actores y fuerzas externas que influyen en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta.

El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede dar lugar a choques y sorpresas importantes.

Es preciso estudiar y conocer los cambios del ambiente para poder dar respuestas continuas y contundentes frente a las tendencias o modas y estar a la vanguardia gracias a la mercadotecnia.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………………….2

A. Introducción al ambiente externo de la mercadotecnia…4

1. El ambiente político legal………………………………...5

2. El ambiente cultural………………………………………...6

3. El ambiente económico financiero……………………...7

4. La economía internacional……………………………….8

4.1. La integración económica……………………………8

4.2. La globalización…………………………………….....9

-La mercadotecnia global…………………………....11

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………….......14

CONCLUSIÓN………………………………………………………....15

A. Introducción al ambiente externo de la mercadotecnia

El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.

El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los actores y fuerzas externas que influyen en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta.

El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede dar lugar a choques y sorpresas importantes.

Es aquel, que externo a la función de administración de mercadotecnia, es, incontable en alto grado, potencialmente importante para la toma de decisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante.

Elementos del Medio Ambiente

El sistema de mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema, estas fuerzas pueden ser externas o internas a la empresa.

Las variables externas no son controladas por la empresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:

- Microambiente: que es un conjunto de influencias amplias como las condiciones económicas, la política, la cultura.

- Microambiente: que son los elementos relacionados estrechamente con la empresa, como son los proveedores, los intermediarios, y lo consumidores.

1. El ambiente político legal

El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobierna una nación. Este consiste en un conjunto interactuante de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan la conducta de organizaciones y personas en la sociedad.

Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen más en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones.

Las fuerzas macroeconómicas no son controlables por la administración, es decir para muchos encargados de la mercadotecnia, estas fuerzas están fuera de su control por lo que deben adaptarse a las condiciones que se producen como consecuencias de estas fuerzas, en algunos casos la limitación es por el aspecto político. Varias de estas leyes afectan la fijación de precios, la publicidad, las ventas personales la distribución, el desarrollo de productos y las garantías de los mismos.

De hecho la legislación pretende proteger a las empresas unas de otras, proteger a los consumidores de las empresas mediante regulaciones gubernamentales y proteger los grandes intereses de la sociedad contra el mal comportamiento de las empresas. El proceso de hacer cumplir la ley representa un elemento adicional en el medio legal. Los responsables de la mercadotecnia al tomar en cuenta las fuerzas legales del medio ambiente no deben descuidar las leyes y las agencias gubernamentales reguladoras.

Está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada. El gobierno afecta prácticamente a todas las empresas y todos los aspectos de la vida. En cuanto a lo referente a los negocios, desempeña dos papeles principales: los fomenta y los limita.

Tendencias o variables a considerar

 La auto-imagen: autosatisfacción

 Relación de la gente con la sociedad

 Relación con las organizaciones

 Visión del universo

 Subculturas

 Cambios en los valores culturales secundarios

2. El ambiente cultural

Se compone de actitudes, formas de ser, expectativas, grados de inteligencia y educación, creencias y costumbres de las personas de un grupo o sociedad determinados.

Tendencias o variables a considerar

 La auto-imagen: autosatisfacción

 Relación de la gente con la sociedad

 Relación con las organizaciones

 Visión del universo

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