Marketing. Preguntas de Análisis

Preguntas de Análisis

Capítulo 6

1. ¿Cómo difieren la segmentación de mercado y la selección del mercado meta?

• Segmentación de Mercado: Divide al mercado en distintos grupos de compradores, por necesidades y características. “A través de la segmentación del mercado, las empresas dividen los mercado grandes y heterogéneos en segmentos a los que puede llegar de manera más eficiente.” (Kotler, P. (2013) 165).
• Mercado Meta: “Conjunto de compradores que comparten necesidades o características comunes que la empresa decide atender.” (Kotler, P. (2013) 175).

1. Compare y contrate la segmentación de mercado demográfica y la psicografica. ¿Cuál es más útil para los mercadologos?

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Para los mercadologos la más importante es la psicografica ya que divide al mercado según sus     características de personalidad y la empresa tiene más claro lo que en verdad necesita el cliente.

1. Explique cómo las empresas segmentan los mercados internaciones.

Las empresas segmentan en mercados internacionales con la “creación de segmentos de consumidores que tienen necesidades y comportamientos de compra similares aunque se encuentren en diferentes países.”  (Kotler, P. (2013) 173). La segmentación de mercados internacionales se basa en factores geográficos, económicos, políticos, culturales. Además las empresas solo pueden segmentar mercados internacionales mediante una sola variable o la combinación de ellas.

1. Enumere y describa los niveles en lo que puede llevarse a cabo la selección del mercado meta. De un ejemplo de empresa que utilice cada uno.

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1. ¿Cómo utilizan los mercadologos el marketing local e individual? ¿Significan lo mismo esto dos términos?

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A

1. En el contexto de marketing. ¿Qué es la posición de un producto? ¿Cómo saben los mercadologos lo que es la posición?

• Producto: es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.

Referencias:

• Kotler, P. (2013). Fundamentos de Marketing. Juárez, México: Grupo Editorial Pearson.
• Anónimo.  (s.f). Marketing Concentrado. Recuperado el (25-10-14) de:

• Anónimo.  (s.f). Marketing Local. Recuperado el (25-10-14) de: 

• Anónimo.  (s.f).Producto Marketing. Recuperado el (25-10-14) de: http://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)

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