Marketing de Excelencia caso Nike y Google

MARKETING DE EXCELENCIA CASO NIKE Y GOOGLE

CASO NIKE:

ANALISIS. Nike es una empresa que lleva más de Cincuenta años en el mercado de calzado y ropa deportiva, su estrategia de marketing consiste en la expansión de sus mercados y en una pirámide de influencia, es decir, cree que las decisiones que toman un pequeño grupo de deportistas con mayor rango tiene una influencia significativa en las elecciones de productos de los demás consumidores, de este modo la empresa se ha encargado de crear campañas publicitarias lideradas por Deportistas destacados e influyentes, que se convierten en un tipo de modelo a seguir para los demás deportistas y personas.

Con el fin de ingresar y autenticar la marca en otros países, Nike se concentró en el Futbol, patrocinando diferente ligas, equipos y campeonatos, estrategia que tuvo resultado cuando el equipo en donde tenía un patrocinio real ganó transformando así a Nike en una marca que va mucho más allá de ser la que portan los ganadores, sino una marca representativa de emoción y anhelo para los seguidores del deporte.

Nike no solo se concentró en el fútbol sino en diferentes categorías atléticas y deportistas, en los cuales muchos de estos atletas y deportistas formaban parte de sus campañas publicitarias y usaban sus productos, logrando así que los consumidores fueran en aumento en gran medida, además de su patrocinio a diferentes deportistas y atletas Nike también ha mostrado su apoyo en los momentos difíciles de estos y ha mostrado su desacuerdo con conductas negativas que algunos hayan presentado.

Nike además de fabricar calzado, ropa y equipamiento deportivo, también amplió sus productos en una estrategia tecnológica innovadora, gracias a la expansión de Nike hacia diferentes mercados y productos, la empresa se ha convertido en el principal fabricante de calzado y ropa deportiva en el mundo.

1. ¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS, DESVENTAJAS Y RIESGOS ASOCIADOS CON LA ESTRATEGIA CENTRAL DE MARKETING DE NIKE?

ESTRATEGIA CENTRAL: Nike cree en una pirámide de Influencia y su estrategia principal está basada en la expansión de sus segmentos de mercado.

VENTAJAS:

•  Forjar la marca como líder del mercado, Nike ha demostrado que gracias a sus estrategias es líder del mercado al cual está dirigido.
• Manejo de estrategias adecuadas que se adapten al público objetivo, como se hizo con el ingreso de Nike a Europa, que gracias a su estrategia de patrocinio logro gran reconocimiento y expansión.
• Entre las ventajas de Nike también se encuentran sus alianzas estratégicas, como lo es el caso de Apple, quien es una empresa de reconocimiento global con un muy buen posicionamiento y que le permitió a Nike sacar ventaja y obtener mayor reconocimiento para atraer a más personas interesadas en los productos que ofrece Nike.
• Ser una marca innovadora, Nike ha demostrado que es una marca que está mejorando y avanzando constantemente, siendo atrayentes para las personas de hoy en día que les gusta estar a la vanguardia de los nuevos avances del mercado.
• Sus patrocinios, el hecho de que Nike patrocine diferentes, equipos, ligas, atletas, deportistas, entre otros, crea una diferencia entre los competidores y genera confianza entre los consumidores gracias a la buena imagen que se obtiene de la empresa.

DESVENTAJAS Y RIESGOS:

• Una de las desventajas principales de Nike es su enfoque en un solo segmento, si se tienen en cuenta diferentes factores tales como los elevados precios, las campañas publicitarias, se evidencia la exclusividad del segmento de Nike, siendo difícil para muchos otros consumidores el permitirse ingresar a este tipo de mercado y con eso acudiendo a otras marcas.
• El alto valor que esta organización tiene a la hora de invertir en publicidad, las campañas publicitarias de Nike tienen costos muy elevados y esto puede conllevar a que el aumento de los ingresos que se generen no sean los esperados.
• Sus elevados precios de venta al público, convirtiendo sus productos menos exequibles ha determinado tipo de público  y su mercado cada vez más exigente.

1. SI USTED FUERA ADIDAS ¿CÓMO COMPETIRÍA CON NIKE?

• Para competir con Nike y cualquier otra marca, aprovechar sus desventajas sería la estrategia principal, en el caso de Nike Adidas puede sacar provecho de La Variabilidad de precio, dado que los altos precios de los  productos Nike  presentan una desventaja y un riesgo para la empresa, tomaría ventaja de este factor, consiguiendo de esta manera llegar a muchos más mercados y atrayendo la atención de los consumidores.

• Valor de inversión en Publicidad menos elevados y menos riesgosos, realizando campañas masivas con mensajes impulsadores, publicidad en lugares de mayor tránsito, aprovechando los avances tecnológicos y la Web, todo esto con el fin de llegar a aquellos sectores en donde Nike no ha podido ingresar dado su exclusividad.
• Ofrecer mayor variabilidad en precios y forma de pagos.

CASO GOOGLE:

ANALISIS. Google se originó con el fin de Organizar la información del mundo y volverla disponible y útil de manera Universal, de este modo se concentró en la creación del motor de búsqueda perfecto, clasificando aquella información que puede ser más útil y valiosa para los consumidores. Google rápidamente se convirtió en líder del mercado global gracias a su innovación de motores de búsqueda y su enfoque de negocios.

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