Marketing y ciencia

        A pesar que la implementación del marketing no lleva más de 100 años, se ha tenido a lo largo de éstos una discusión acerca si el marketing como tal, debe ser considerado o no como una ciencia.

A mi parecer es una discusión que depende mucho del punto de vista y de la implementación que la persona encargada de usar el marketing le dé.

En mi opinión personal, el marketing es algo muy subjetivo, lo que para mí puede ser una solución a un problema, otro profesional del campo puede tener una opinión totalmente diferente.

Aun sabiendo esto, creo que es una discusión que no tiene ningún sentido. Si se sabe que las opiniones dentro del marketing están divididas y dependen del pensamiento de cada persona, se puede inferir que el marketing no puede ser categorizado como una ciencia. Más sin embargo, se puede aplicar el método científico en alguna de sus investigaciones de mercado o aplicar una de sus formas de atraer datos como la investigación cualitativa o cuantitativa e incluso la unión de estas.

En el marketing no hay nada exacto, ni siquiera las teorías sobre éste lo son. Habiendo muchos autores que hablan al respecto, nos podemos dar cuenta que todos pueden llegar a contradecirse, lo que no pasa en una ciencia exacta como las matemáticas o la biología, donde exactamente lo que se ve, es lo que realmente es. Orozco Víctor (2008) afirma “el marketing forma parte del proceso de comercialización de mercancías que es –por cierto– materia de estudio de la ciencia económica en su acápite de la realización de la mercancía” (p.111).  Lo cual a mi parecer es muy acertado, que el marketing tenga como base regular muchas de las ciencias exactas como la estadística o la economía, no quiere decir que esto la haga una ciencia también. Inclusive, no veo el porqué de esta discusión, si lo es o no, debería ser algo, que a los profesionales del campo, no debería importarles en lo absoluto, nada va a cambiar con esto ni va a ser más o menos importante su uso comercialmente.

Bibliografía

Orozco Víctor (2008) El marketing y la ciencia p. 107-112

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