Marketing

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universidad Alejandro Humboltd

Asignatura: Metodología de la investigación

ANALISIS COMPARTIVO SOBRE PROPUESTAS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LA EMPRESA DIAGEO EN EL MUNICIPIO CHACAO PARA EL PERIODO 2009-2010

Integrantes:

Valdez, Karelys C.I19500775

Edgar Granado C.I 18331915

Barbara Puentes C.I 25641362

Caracas, octubre 2013

CAPITULO I

EL PROBLEMA

• Planteamiento del problema

EL Marketing es el Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa.

Las estrategias de marketing son planes que realizan las empresas para hacer que sus productos sean conocidos, tanto en el ámbito nacional como internacional y así logra un incremento significativo en sus ventas. Es importante acotar que una de las características más importantes de una estrategia de marketing es la “localización de la acción” la cual consiste en destinar a un público en específico la comercialización de los productos que oferta la empresa, es decir, un negocio que comercializa con licores debe dirigirse a los consumidores de estas bebidas. Durante la selección y elaboración de las estrategias de mercado que se desea implementar, es preciso realizar un análisis cuidadoso de los elementos de la empresa u organización, su mezcla de mercadotecnia, el mercado meta en el que realizará la oferta y las características de los competidores con la finalidad de elegir la o las estrategias más adecuadas. En otras palabras, es indispensable realizar un estudio del entorno (tanto externo como interno) de la empresa u organización antes de tomar una decisión acerca de las estrategias de mercado que se van a implementar.

DIAGEO es la Premium del mundo principal empresa de bebidas con una sobresaliente colección de marcas internacionales incluye licores, vinos y cerveza. Muchas de las marcas que comercializan han estado durante varias generaciones, mientras que algunas se han desarrollado más recientemente para satisfacer los gustos de los consumidores y nuevas experiencias. La gran variedad de marcas y la difusión geográfica significa que la gente pueda celebrar con nuestros productos en todas las ocasiones sin importar dónde se encuentren en el mundo.

La problemática de Diageo en Venezuela ha sido que las estrategia de marketing que utilizan, como el Internet para

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