Marketing

1. Breve presentación de la empresa.

2. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Amenazas)

3. Análisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificación de Fortalezas y Debilidades)

4. Segmentación del mercado: Identificación del mercado objetivo.

5. Análisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisión de compra del producto; Influencias; Fuentes de Información

6. Identificar el Posicionamiento del producto

7. Identificar la Mezcla de Marketing

o Producto:

 Niveles de Producto

 Componentes

 Marca

o Precio:

 Objetivos de Fijación de Precios

 Factores que afectan la Fijación de Precios

 Estrategia de Precio

o Comunicación

 Determinar la Mezcla Comunicacional

o Distribución

 Identificar los tipos de Distribución

 Intensidad de la Distribución

8. Conclusiones: En base a lo investigado responder:

a) ¿Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.

b) ¿Cree que las decisiones y Estrategias de las 4P´s guardan relación con el Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.

c) Como resultado de su análisis que recomendaciones haría?.

IMPORTANTE:

• Todas las entregas deben ir acompañadas de fuentes de información

• No deben recibirse trabajos fuera de fecha.

Fuentes de información sugeridas:

- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.

- Observación: en lugares de venta y consumo del producto.

- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores.

CRONOGRAMA DE ENTREGAS

Doc. Fecha A entregar

1 1er Avance

Descripción del producto y de la empresa

Este documento debe de contener los siguientes puntos:

a. Breve descripción del producto seleccionado, características, presentaciones, antigüedad del producto, mercado al que atiende, necesidades que satisface, etc.

b. Descripción de la empresa que lo fabrica (propietarios, antigüedad de la empresa, otros productos que elaboran).

2 2do Avance

Puntos 2, 3 y 4. Pueden usar el formato de análisis utilizado en clase (enunciado o hecho, variable ambiental y Análisis FODA-Sustento)

3 3er Avance: Puntos 5, 6, 7 y 8.

4 Trabajo Final: Los 8 puntos solicitados

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