Marketing

1. PROLOGO

Con la elaboración de esta investigación cuantitativa se buscará encontrar puntos claves que puedan aportar a los comportamientos actuales con la técnica de merchandising en los canales de distribución tradicional.

Con esta investigación se busca identificar las variables en toma de decisiones, o cantidad de producto que se puede exhibir, selecciones de marca precio del producto, entre otros, todo esto con el fin de ampliar la forma de exhibición que se presentan en estos establecimientos.

2. CONTENIDO GENERAL-RESUMEN DEL PROYECTO

Como primera instancia de carácter académico en el que siendo guiados por el docente Wilson Ardila experto en temas de taller investigación de mercados cuantitativa, se genera el planteamiento de una problemática específica, para observar, analizar e investigar las técnicas de merchandising en los canales de distribución tradicional, agregado a esto realizamos en cuestas a los dueños y administradores de estos locales para así posteriormente tabular la información y sacar conclusiones significativas para los objetivos de esta investigación.

3. ANTECEDENTES

Las tiendas han desempeñado un papel importante en nuestro país, específicamente en Bogotá existen antecedentes históricos que desarrollan el comportamiento de estos locales en los años de 1830, se estableció que para la época las tiendas se “dedicaban al comercio minorista, con un ritmo muy lento, enriquecido por un intercambio mucho más activo de habladurías y discusiones políticas. Muy pocas de estas tiendas pudieron haber sido rentables, puesto que había un número considerable que competía por una cantidad modesta de clientes. Muchas tiendas servían como hogares de los pobres”. De allí que éstas no deben ser marginadas de la economía nacional pues su contenido evolutivo ha demostrado la influencia y las raíces socio-económicas del desarrollo económico sostenible de la sociedad del siglo XIX hasta nuestros días. Además su importancia en la cadena productiva ha venido mejorando con el paso de los años, a tal punto que en las investigaciones sobre la dinámica del comercio nacional y su estructura, indican que las tiendas de barrio “abastecen cerca del 68% de la población colombiana en su papel de eslabón final de la cadena productiva de alimentos y productos de primera necesidad de la canasta familiar , otras fuentes indican que en Colombia “Las tiendas de barrio distribuyen hoy el 60% de los productos de consumo popular”, ya que la ubicación de éstas facilita la obtención de diferentes productos por parte de los consumidores, además fomenta la amistad entre vecinos, existe atención personalizada y brinda un crédito informal.

Fuente: www.dinero.com

4. INTRODUCCION

Algunos expertos predijeron que las tiendas de barrio desaparecían a raíz de la llegada de varias cadenas de almacenes, actualmente se puede

...