Marketing
Enviado por ctorrealbav • 13 de Noviembre de 2014 • 549 Palabras (3 Páginas) • 203 Visitas
“La Estrategia no debe ser algo de temer”
Aplicado al caso Moletto
Integrantes: Tania Morales.
Carolina Torrealba.
Profesor: Víctor Rubio.
Fecha: 06/11/14
Para que moletto logre crear una estrategia exitosa delineada por un líder, utilizará las respuestas a estas interrogantes
1. ¿Cuál es su aspiración ganadora?
Tal como indica el texto leído, Moletto debe mentalizarse en ganar y obtener lo que se propone, es cuestión de contar con una mentalidad ganadora, considerando que se presenta como una marca de tradición y calidad y está en el TOP OF MINE del consumidor, es ahí donde es importante trabajar. No solo encerrarse con la idea de ser formal, sino abarcar otras líneas de negocio y estar más cerca del cliente, por ejemplo ser una marca familiar que está al servicio de cada uno de los integrantes y sus funciones, dándole más amplitud y presentándose como una marca más cercana y fresca que incluya deporte, mujer, familia y niños. Cabe mencionar que su imagen corporativa ahora es color naranjo.
2. ¿Dónde va a jugar?
Tal como se da el ejemplo de P&G es importante estar en todos los lugares al mismo tiempo, pero para eso es importante decidir donde son decisivas sus capacidades, entender lo que es central para la empresa e invertir de manera desproporcionada, donde se incluyen tiendas del ramo, grandes cadenas de tiendas, supermercados, canales propios y el actual mercado on line.
Explorar nuevos mercados internacionales (Perú – Bolivia) previa evaluación de la situación país actual.
3. ¿Cómo va a hacer para ganar?
El método para poder ganar el campo definido, consistirá en:
• Debe actualizarse a lo que ofrece el mercado y lo que los clientes buscan, es por eso que invertir en nuevos canales de distribución como e-commerce que se presenta como una excelente propuesta.
• Investigar sobre el volumen de mercado y proponer que número de unidades sería relevante apostar.
• Desarrollar nuevas líneas de negocio, aumentando el mix de productos:
1. Ampliar la gama de calcetines y penetrar fuertemente (escolares y deportivos)
2. Ingresar al mercado de ropa interior masculina.
3. Ingresar al mercado de las camisetas de interior.
4. Ingresar al mercado de ropa para dormir masculina.
• Por otra parte debe potenciar su negocio actual mejorando las negociaciones de exhibición en las tiendas retail y supermercados y sumarle a la marca moletto cupones de descuento.
• Importar líneas de productos nuevos (calcetines deportivos, ropa interior y camisetas de interior)
Esto le permitirá darle un valor único y así mismo podrá brindarles ese valor a los
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