Marketing

COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING

CALZADO ZUCCA UBICADA EN LA CIUDAD DE TRUJILLO

I. MERCADO, COMPETENCIA Y APRENDIZAJE

1. MERCADO

Actualmente el mercado Mundial del Calzado está liderado por los países Asiáticos, encabezados por China, tanto a nivel de producción como a nivel de consumo. El año 2013, Asia reforzó su liderazgo a nivel mundial. Este continente consume el 50% de la producción mundial, el cual es impulsado por China e India que en conjunto tienen un consumo de 5, 540 millones de pares, lo que representa un 30% del total mundial.

A continuación podemos observar que el Continente Asiático es el primer productor de calzado Con un 87% del total producido a nivel mundial. China ocupa el primer lugar en la producción e importador, esto genara una fuerte competencia en países como el Perú que no tiene uan consolidación como productor de calzado a gran escala y además porque sus costos son demasiado alto comparado con la mano de obra del gigante Asiatico.

Fuente: www.colombiatrade.com // Trademap

A nivel de países en Sud-América Brasil es, por un gran margen, el exportador más importante del continente. En el 2014 la cantidad exportada del País de mantuvo, pero el precio promedio de exportación se redujo, debido a la evolución del tipo de cambio. Los datos oficiales muestran fuertes caídas en las exportaciones de Ecuador y Colombia, los cuales fueron sustituidos por Perú y Paraguay.

Fuente Fuente: www.colombiatrade.com // trademap

A nivel de mercado interno (Perú), Lima concentra la mayor producción de calzado, seguido de Trujillo y Arequipa, según el Centro de Innovación para el cuero, calzado e industrias conexas (CITEccal). Es un mercado en crecimiento a pesar de la competencia que viene de Asia. Pero no existe comparación alguna con la calidad ya que el producto peruano es altamente superior y se debería enfocar por ese tema al momento de comercializar: Calidad e innovación con precios altos.

Según ADEX, el consumo per cápita de Perú es el más bajo de la región ya que solamente se compran 2 pares de zapatos al año en promedio. En Chile la compra per cápita de calzado es de 5 pares, Argentina 3,5 y EE. UU 8 pares. Es por ello que aún hay un margen de crecimiento en donde las empresas pueden aprovechar el reducido consumo de pares de zapatos.

2. COMPETENCIA

En el Perú existen 3 tipos de empresas que comercializan zapatos y que están enfocados según los NSE:

 Están las empresas posicionadas con gestión de marca y que se concentran en los sectores A y B. invierten en marketing e innovación.

 Seguido de las empresas que tienen marcas aún desconocidas

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