Marketing

I. Defina los siguientes conceptos: (03 puntos).

a. Marketing

Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

b. Productores

Este concepto se usa en el contexto de la Economía y las finanzas públicas.

Personas o grupos de personas, ya sea de carácter público o privado, que transforman los Recursos en productos útiles

Individuos y empresas con recursos productivos para generar bienes y servicios.

c. Consumidores.

Personas que utilizan algún bien o servicio para satisfacer sus deseos económicos.

En economía, un consumidor es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o elproveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente económico con una serie de necesidades.

También se define como aquél que consume o compra productos para el consumo. Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas.

II. En el texto DUED, se menciona que el marketing tiene una serie de etapas; enumere cuatro de ellas. (02 puntos).

Etapas del marketing

Para llevar a cabo el proceso de marketing, es necesario cumplir con una serie de etapas que son primordiales para el éxito de esta metodología. En un principio, se requiere de, al menos, dos partes; las cuales deben aportar valor una a la otra.

- Estudio y selección del mercado. Se estudian las variables demográficas (edad, sexo, estado civil), geográficas (clima y tipo de población / rural o urbana) y psicológicas (aspectos de la personalidad, clase social).

- Definición de las "Cuatro P". Se definen las variables primordiales del producto precio, plaza (distribución) y promoción. Esta última fase, puede llevarse a cabo mediante la comunicación directa (cara a cara) o técnicas publicitarias por medio de la radio, prensa, televisión, vallas, panfletos, entre otras

- Diseño de directrices. Se crean y emplean las estrategias necesarias para recibir una retroalimentación exitosa de los consumidores.

- Posicionamiento. Se estudia a la competencia: sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. En este sentido, debemos buscar la forma de hacer que nuestro producto o servicio se diferencie de nuestros competidores.

III. En el texto DUED, se menciona que el marketing tiene una serie de etapas; describa la etapa de selección y segmentación del mercado objetivo. (02 puntos).

Segmentación y selección del mercado objetivo

En la promoción de un producto o servicio, uno de los primeros temas que se abordan es la segmentación del mercado

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