Marketing

1º ¿Cuáles son las razones para la segmentación de mercados?

Se realiza la segmentación de mercados por tres razones.

• La primera, la segmentación permite identificar grupos de consumidores con necesidades similares y analizar las características y el comportamiento de compra de dichos grupos.

• Segundo, la segmentación brinda información que permite en marketing diseñar mezclas de marketing a la medida específica de las características y deseos de uno o más segmentos.

• Tercero, La segmentación está en concordancia con el concepto de marketing: satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor, al mismo tiempo que se cumplen los objetivos de la empresa.

2º Defina el concepto de mercado meta

La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

3º Enumere y describa cada tipo de segmentación de mercado que usted conoce

 Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

 Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.

 Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.

 Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

4º Enumere y defina las principales variables para segmentar un mercado

Variables geográficas

 Región del mundo o del país

 Tamaño del país

 Clima

 Ciudad

 Región

Variables demográficas

 Edad

 Género

 Orientación sexual

 Tamaño de la familia

 Ciclo de vida familiar

 Ingresos

 Profesión

 Nivel educativo

 Estatus socioeconómico

 Religión

 Nacionalidad

 Culturas

 Razas

Variables psicográficas

 Personalidad

 Estilo de vida

 Valores

 Actitudes

 Intereses

Variables de conducta

 Búsqueda del beneficio

 Tasa de utilización del producto

 Fidelidad a la marca

 Utilización del producto final

 Nivel de 'listo-para-consumir'

 Unidad de toma de decisión

5º ¿Cuáles son los beneficios de tener un mercado meta?

Los beneficios de la segmentación de mercados pueden ser:

 Identificar las necesidades más específicas para los submercados.

 Focalizar mejor la estrategia de marketing

 Optimizar el uso de los recursos empresariales de

 Marketing

 Producción

 Logística

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