Marketing

Ciclo de Vida del Producto

Según las características que presenta la categoría de de leches evaporadas, se puede afirmar que éste producto se encuentra en la etapa de madurez dentro del ciclo de vida.

En primer lugar, la penetración de mercado en el Perú es muy alta, ya que presenta un 78,2% de participación de mercado. Esto quiere decir que existe solo un 21.8% para crecer en el mercado, por lo que el crecimiento es sumamente lento e incluso inexistente. Por otro lado, la competencia es muy intensa, las promociones para captar clientes son muy frecuentes y sobre todo las marcas que están a la cabeza tienen que hacer un gran esfuerzo por intentar ganar mayor participación de mercado pues están muy a la par.

clientes son muy frecuentes y sobre todo las marcas que están a la cabeza tienen que hacer un gran esfuerzo por intentar ganar mayor participación de mercado pues están muy a la par distintos atributos que la marca quiere transmitir por ejemplo, basadas en el atributo, los beneficios, el uso, la competencia, etc.

Se trata de difundir una imagen individual y distinta del resto para posicionarse y no ser competidoras entre ellas. Así mismo las variables en las cuales se basan sus estrategias varían para poder satisfacer al consumidor en distintos momentos de la vida.

Leche:

Su precio es más elevado que el resto y su principal competidor es Laive, esta marca busca su posicionamiento basándose en la calidad que ofrece ya que siempre hace alusión a que el producto está elaborado con la mejor selección de ingredientes y se diferencia porque está hecho para la familia. Es por eso que esta marca se basa también en su calidad ya que son altamente nutritivos. Este producto busca alimentar.

Diferenciación

La diferenciación es lo que hace una empresa para diseñar un conjunto de diferencias significativas con el fin de distinguir su oferta de la competencia y que el consumidor considere único el producto. Existen una serie de dimensiones en los cuales la marca se basa para lograr la diferenciación. La diferenciación por el producto ya que se nota un contacto entre la empresa y el consumidor.

...